阿里巴巴集團CEO張勇今日在“互聯(lián)網(wǎng)電影上海高峰會”上發(fā)表演講時表示,，互聯(lián)網(wǎng)+電影不應該是簡單的數(shù)學加法,，而應是化學反應，是以“透明,，分享,，用戶參與”的互聯(lián)網(wǎng)的技術和思想,，幫助電影產(chǎn)業(yè)的整個鏈條革新和升級?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電影的主語應該是電影,，互聯(lián)網(wǎng)+其他行業(yè)的主語都應該是行業(yè)本身”。
張勇表示,，互聯(lián)網(wǎng)+電影的出現(xiàn),，是互聯(lián)網(wǎng)對整體經(jīng)濟影響不斷劇烈的體現(xiàn)，實體企業(yè)已經(jīng)不再把互聯(lián)網(wǎng)看做單純的銷售渠道,，電影作為一種數(shù)字商品,，互聯(lián)網(wǎng)+電影，更不應該僅是算術意義上加號,，僅僅是在線播放器或者在線賣票,。互聯(lián)網(wǎng)+電影應該是化學反應,，這個過程的成功與否,，在于利用互聯(lián)網(wǎng)思想和技術，發(fā)揮“透明,，參與,，用戶分享”的互聯(lián)網(wǎng)精神，能否對電影的全產(chǎn)業(yè)鏈進行深刻的變革,。從最上游IP,，到內容制作，宣傳發(fā)行,，票務零售,，多屏分發(fā),，到用戶觀影體驗，評價,，衍生品的開發(fā),，沉睡用戶的喚醒，互聯(lián)網(wǎng)應該讓這種過程循環(huán)發(fā)生,，推動改造電影的產(chǎn)供銷的關系,。這是互聯(lián)網(wǎng)+電影帶來的機會。
張勇同時強調,，互聯(lián)網(wǎng)電影的主語是電影,，就像互聯(lián)網(wǎng)金融的主語是金融，互聯(lián)網(wǎng)汽車的主語是汽車一樣,。阿里進入電影興趣不在于拍電影,，不在于做一個播放器。興趣在于,，利用互聯(lián)網(wǎng)成為新經(jīng)濟的基礎設施這個客觀事實,，依靠大數(shù)據(jù)這一新經(jīng)濟的血液，對行業(yè)進行推動和變革,?！鞍⒗飳﹄娪笆峭鈦響簦蔷拖裉O果改變手機,，特斯拉改變汽車一樣,，任何行業(yè)的變革，往往是來自外來戶,?！?/p>
張勇以阿里巴巴去年推出的娛樂寶產(chǎn)品為例，“娛樂寶”在過去一年時間里為24部電影進行融資,，超過6000萬用戶參與娛樂寶的認購,，幾乎所有產(chǎn)品都幾分鐘內售罄,?！斑@里面帶來的參與度，用戶認知和營銷效應,，是傳統(tǒng)做一個廣告,，做一個地面發(fā)行所不能媲美的?！?/p>
快樂和健康產(chǎn)業(yè)是阿里巴巴未來十年的兩大戰(zhàn)略方向,。目前，圍繞快樂產(chǎn)業(yè),，阿里娛樂生態(tài)中集合了阿里影業(yè),，淘寶電影,，娛樂寶，家庭娛樂,，阿里音樂視頻等文化產(chǎn)業(yè)的基礎設施,。(童郜)
以下為張勇演講實錄：
張勇：各位領導，各位來賓,，非常高興作為一個互聯(lián)網(wǎng)人,，第一次來參加上海國際電影節(jié)，盡管從小就是電影迷,，但是能夠踏進專業(yè)的論壇非常開心,，尤 其是今天主題是互聯(lián)網(wǎng)+電影，當知道這個主題的時候我很感慨,，現(xiàn)在什么事情都是前面加一個+,，互聯(lián)網(wǎng)+汽車、互聯(lián)網(wǎng)+電影,，加上互聯(lián)網(wǎng)飛起來了,，并不是時 髦的話題，本質上反映了今天互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到2015年,，對經(jīng)濟和對商業(yè)的各個層面的影響越來越劇烈,，從2000年開始互聯(lián)網(wǎng)剛剛出現(xiàn)的時候，一開始的10年 解決信息不對稱的問題,，最早因為沒有互聯(lián)網(wǎng),，所以信息的傳播范圍有限，信息傳播者和受眾離了非常遠,，因為互聯(lián)網(wǎng)世界變小了,，信息獲得的效率很高提升，但是 到了今天特別是無線互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)充分發(fā)達的時候,，今天再看無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不需要,，每個人徜徉在無線互聯(lián)網(wǎng)生活中，我特別到后面看看,，像我在公司里面開會經(jīng)常 到后面看,，看看年輕人很有意思，臺上講,，下面刷手機,，上面講了好聽，抬頭聽一下,，跟我沒有關系,，繼續(xù)刷，每個人每時每刻徜徉在無線互聯(lián)網(wǎng)中，大的背景下信 息不對稱問題早就被解決了,，現(xiàn)在過頭了,，是信息爆炸時代。
在今天信息背景下,，互聯(lián)網(wǎng)對商業(yè)的價值,，對經(jīng)濟的價值換一個角度，互聯(lián)網(wǎng)+到 底什么,？是加法還是乘數(shù),？換一個角度到底是物理反應還是化學反應？今天如果我們只是作為互聯(lián)網(wǎng)公司,，我一直在研究互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展和變遷,，特別是阿里巴巴自 己，包括我也有很多我們的客戶昨天也在交流,，過去的五年,、十年，所有人把互聯(lián)網(wǎng)作為商業(yè)企業(yè),，賣實體商品的企業(yè),，看互聯(lián)網(wǎng)是什么？看阿里巴巴是什么,？看天 貓,、淘寶是什么？通過這里開店把東西賣到全中國,，全世界,，但是在網(wǎng)上開店達到一萬個店達不到的效果，我是一個銷售渠道,，今天對于我們這樣的數(shù)字商品,，電影 是一種類型的數(shù)字商品，對于數(shù)字商品我們的認識是什么,？我們跟互聯(lián)網(wǎng)結合點是什么,？如果是算術意義上的+號，在網(wǎng)絡上多一個播放器,，除了電影大屏幕以外,， 通過手機小屏幕，通過平板電腦,，通過家里的智能電視看到更多數(shù)字內容,，原來在售票窗口買票,，今天可以在網(wǎng)上訂票,，仍然是點狀，把互聯(lián)網(wǎng)作為一個渠道，互聯(lián) 網(wǎng)發(fā)展到今天所有人都在做互聯(lián)網(wǎng),，并不阿里巴巴這樣的互聯(lián)網(wǎng),，我看到的所有客戶，所有的合作伙伴都在成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，所有的消費者,，所有的用戶都已經(jīng)是互 聯(lián)網(wǎng)人，我們阿里巴巴思考互聯(lián)網(wǎng)電影,，特別是我們進入文化娛樂產(chǎn)業(yè)的時候,，我們考慮的問題并不簡單是我們觸達用戶的渠道，我們可以幫大家賣票,，幫大家電影 的分發(fā)更有效,，這只是1.0互聯(lián)網(wǎng)。
2.0互聯(lián)網(wǎng)可以用互聯(lián)網(wǎng)的技術,，互聯(lián)網(wǎng)的思想是透明,、分享和用戶的參與，用這樣的思想改造電影,， 包括其他的各個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條,，互聯(lián)網(wǎng)+電影最根本最后成功與否？我們利用互聯(lián)網(wǎng)思想和技術,，對電影從上游的IP到投融資,，到制作，宣傳發(fā)行,，到零售電影 票,，到售票分發(fā)，到觀眾體驗,，到各種各樣的衍生商品,，到后續(xù)用戶激活，能不能對電影的產(chǎn)供銷體系關系能不能發(fā)生深切的變革,？這個我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)+電影 帶來的機會,，也是阿里巴巴參與這個行業(yè)的時候，我們對電影是外行,，我們自己的興趣不在于拍電影,，自己的興趣不在于多少用戶多了一個播放器，放電影,，我們的 興趣利用今天互聯(lián)網(wǎng)變成新經(jīng)濟基礎設施的客觀現(xiàn)實,，能夠利用大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)下的血液，利用互聯(lián)網(wǎng)新的經(jīng)濟設施能夠對行業(yè)做推動,，任何的企業(yè),，任何的行業(yè)會發(fā) 現(xiàn)很多的變革都來自于外來戶，蘋果改變了手機行業(yè)，特斯拉改變了汽車行業(yè),，今天阿里巴巴進入到我們的文化娛樂產(chǎn)業(yè),，我們是用不同的視角去觀察，這個產(chǎn)業(yè)怎 么樣利用互聯(lián)網(wǎng)變得更高效,？這個產(chǎn)業(yè)能夠利用大數(shù)據(jù)讓用戶重要的是參與,，更重要的是在源頭參與IP編劇，制作,，分享,，過程當中？我上午在一個小范圍會上分 享我們的余額寶的數(shù)據(jù),，非常也意思,，我們差不多一年以前推出了娛樂寶產(chǎn)品，娛樂寶產(chǎn)品很簡單,，因為今天網(wǎng)上用戶都有支付寶,，大家用支付寶在網(wǎng)上消費，娛樂 寶就是幫助電影籌資的產(chǎn)品,，讓每個消費者都有可能變成一部電影的制片人,，都有參與感，而參與感他走進影院以后很久發(fā)生,，在里面有話語權,，是這個當中的一分 子。
我們參與了24部電影籌資工作,，一共幫產(chǎn)業(yè)籌了5.3億人民幣,，數(shù)字本身和阿里巴巴習慣看到的每年雙十一，去年570億數(shù)字來比剛 剛開始,，非常小,，5.3億人民幣背后有超過6000萬用戶，曾經(jīng)在娛樂寶認購環(huán)節(jié)參與過,，少部分用戶通過購買,，絕大部分用戶參與，我們每次供給量一個幾千 萬的盤子,，2000,、3000千萬的案子一分鐘以內用戶搶完了，參與度和后面帶來的經(jīng)濟效益和帶來的用戶認知做簡單廣告,，做簡單的傳統(tǒng)渠道地面發(fā)行不能媲 美,，今天社會的變革，商業(yè)的變革都來自于利用互聯(lián)網(wǎng)思想改造本身的商業(yè),，但是盡管作為一個互聯(lián)網(wǎng)人,，但是我還是想說互聯(lián)網(wǎng)+電影的主語是電影,，互聯(lián)網(wǎng)+金 融的主語是金融，互聯(lián)網(wǎng)+汽車的主語是汽車,，最關鍵是各個產(chǎn)業(yè)在今天都面臨著利用互聯(lián)網(wǎng)從屬自己,，改造自己的機會,，在這個后面阿里巴巴有的是大數(shù)據(jù),，于總 講到了數(shù)據(jù)的重要性和數(shù)據(jù)的奇妙性，阿里巴巴有的在過去一年當中我們有3.5億的人在淘寶,、天貓上購買的東西,，3.5億人背后我們知道他住在哪里？知道他 消費能力,？知道他九個月以前生過一個小孩,，喝過奶粉，我們知道他是什么皮膚,？因為他買過我們的化妝品,，根據(jù)這些的數(shù)據(jù)怎么樣給合作伙伴提供價值？這是今天 看到的切入點,，看到對娛樂文化行業(yè)帶來新的價值,。
今天的互聯(lián)網(wǎng)電影剛剛開始，新的技術也在發(fā)展,，層出不窮發(fā)展,，稱之為IOT，很快進入 擬人智能時代,，我們行業(yè)的同仁們對這個充滿好奇和幻想,，包括我們有新型的技術，包括現(xiàn)在的AI技術,、VR技術,，很多公司做這些技術，很多產(chǎn)品和技術已經(jīng)從 實驗室走向了真正的商用,，在這個過程中我們怎么樣擁抱技術的變化,？擁抱互聯(lián)網(wǎng)變化？互聯(lián)網(wǎng)+任何東西奇妙之處在于互聯(lián)網(wǎng)本身也在不斷變化,，10年以前的互 聯(lián)網(wǎng)一定不是今天的互聯(lián)網(wǎng),，今天習慣刷手機的互聯(lián)網(wǎng)一定也不是未來的互聯(lián)網(wǎng)，而且變化速度越來越快,，在這個過程當中如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)變化,？也是阿里巴巴立身之本，我們有一個價值擁抱變化,，處在思想在變,、技術在變,，行業(yè)在變，如何我們和合作伙伴探索不一樣的道理,？真正讓這個行業(yè)發(fā)生化學反應,？這是我們期待，我 們也非常愿意跟這個行業(yè)當中在座和更多合作伙伴一起,，利用大數(shù)據(jù),、利用互聯(lián)網(wǎng)推動這個行業(yè)的進步和改造，共同為我們的用戶創(chuàng)造更多的價值和更好的體驗,，謝謝大家,！