聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江堅守2015年手機芯片出貨量逾4.5億套、4G手機芯片出貨逾1.5億套,，顯示聯(lián)發(fā)科在2015年全球智能型手機市場需求看似放緩的情形下,，已決定先守市占率,，暫時把毛利率放在一邊的策略。先守再攻的動作,，顯示聯(lián)發(fā)科已意會到公司下波營運成長動力絕對是在全球4G手機芯片市場,。

　　在一定要守住大陸及新興國家手機客戶由3G升級4G世代商機下，其實聯(lián)發(fā)科3G手機芯片市占率不能掉,，4G手機芯片訂單也得盡快累積,，雖然可能短期驟傷聯(lián)發(fā)科毛利率表現(xiàn)，但中,、長期而言,，守住市占率后，方有機會等到毛利率回升的晚春,。

　　其實毛利率及市占率的兩難選擇,，經(jīng)常見于國外芯片供應(yīng)商身上，只是,，國外芯片供應(yīng)商在比較強調(diào)新產(chǎn)品,、新技術(shù)及新應(yīng)用的商機下，往往會設(shè)有芯片毛利率的底限,，一破就不再投入研發(fā)資源,，以免入不敷出。

　　過去臺灣IC設(shè)計公司?？恐酒瑘髢r殺低,，來取代國外芯片供應(yīng)商市占率,，并高舉本土芯片自給率提升的大旗，營造公司接單動能趨勢向上的氛圍,。但聯(lián)發(fā)科此次遭逢展訊以彼此道還施彼身的絕招,，反而決定硬碰硬。原因很簡單,，目前正值全球3G轉(zhuǎn)換4G世代的關(guān)鍵期,，聯(lián)發(fā)科其實一張訂單都丟不起。

　　國內(nèi),、外手機品牌廠及設(shè)計代工業(yè)者在選擇手機芯片供應(yīng)商時,，多會注重產(chǎn)品、技術(shù)的延續(xù)性,，這意謂著不會有客戶突然在某一個世代,，大力采用先前沒量產(chǎn)過的手機芯片解決方案。這種風(fēng)險控管觀念,，讓先前3G/4G手機芯片做得不錯的博通(Broadcom),、Marvell，終究在等不到應(yīng)用的客戶訂單量能下,，眼見花錢如流水難止的困境,，最后往往只能斷尾求生。

　　也因此,，面對展訊近期3G手機芯片積極拓展市占率的動作，聯(lián)發(fā)科在正耐心等待主力客戶由3G轉(zhuǎn)型4G智能型手機的關(guān)鍵時刻,，當(dāng)然要強力回應(yīng),，守住公司3G手機芯片市占率的基本盤，靜待客戶全面升級后才敢放手,。

　　也因此,，聯(lián)發(fā)科近期在3G/4G手機芯片報價策略已明顯改采攻擊態(tài)勢，調(diào)降3G手機芯片報價力求拉穩(wěn)客戶,，同時阻擋展訊等其他競爭對手的氣勢,；至于4G手機芯片的下調(diào)，則是希望在全球4G智能型手機市場看來仍有需求彈性的存在下,，先一步殺價取量,，以取得足夠的4G手機芯片市占率養(yǎng)分，讓公司營運表現(xiàn)不致偏離應(yīng)該有的成長軌道,。

　　只是,，3G/4G手機芯片同時下殺的副作用，反映在公司毛利率及獲利表現(xiàn)上,，當(dāng)然會有短期的陣痛壓力,。目前全球手機芯片市場僅剩高通(Qualcomm),、聯(lián)發(fā)科、英特爾(Intel),，及展訊等四個主要玩家,，市占率不進則退，殺戮戰(zhàn)正持續(xù)上演,。