前幾天，董明珠在中山大學的一場論壇上突然秀出了一款格力手機,，在業(yè)界引發(fā)了一陣熱議。在“做手機”這件事上,，年屆60歲的董明珠還是一如既往的任性,。甚至聲稱“格力要造手機分分鐘的事”,、“格力手機讓消費者三年不用換”。在這些聲勢浩大的言語中,，廣大消費者自然對這款格力充滿的期待,。
不過，最近來自供應鏈的曝光信息透露,，其實格力手機并非完全是由格力自主打造,，而是由上海方案公司龍旗設計、深圳卓翼科技代工,。該手機采用高通處理器,，攝像頭采用了歐菲光，前置攝像頭為500萬像素,，后置攝像頭為1300萬像素,。這款手機還內置了遙控芯片，可以通過手機App對家電進行控制,。
據了解,，這款格力手機定位為千元機，首批備貨在10萬至20萬部,，而格力的目標是今年要銷售1億部,，這比去年同樣是由龍旗設計的紅米手機的年銷售目標還要高。
那么,，這款由龍旗設計的格力手機,，董明珠真能賣出1億部嗎？
格力做手機,，意在多元化轉型和智能家居
首先我們要弄明白為什么格力跨界做手機,，難道真的只是董明珠的一時任性，是專門來針對小米,？其實這只是表面現象,，格力做手機其實是從自身戰(zhàn)略出發(fā)，利用手機這一智能終端實現多元化轉型,，甚至是實現智能家居生態(tài)的布局,。
格力自成立以來，一直是以專業(yè)制造空調作為戰(zhàn)略核心,。但在三年前,，董明珠接手格力電器董事長之位后，便開始嘗試多元化轉型,，并試圖從單一的空調業(yè)務中跳出來,。格力進行多元化轉型是受空調增長乏力影響,，目前格力已占據空調市場的半壁江山，增長空間越來越小,。另外,，格力也提出了每年200億元的營收增長目標，這對于一家營收已達1000億元的企業(yè)來說非常難,，再加上空調市場增長乏力,，因此格力只好走多元化道路。
近兩年,，格力推出過晶弘牌電冰箱和大松小家電,，選擇了與空調較近的冰箱、空氣凈化器等家電作為突破口,，逐步開始嘗試多元化轉型。但隨著智能家居概念的興起,，智能家電互聯互通是未來行業(yè)發(fā)展的趨勢,。而格力的多元化戰(zhàn)略仍然是圍繞著“白色電器”進行，缺少一個終端操控平臺,。加之海爾,、美的、海信等同行也在積極布局智能家居,，尤其是格力的老對手美的還與小米達成了合作,，更是讓格力如坐針氈。
出于以上這些因素,，格力最終決定做手機了,。
格力手機要找到生存空間，將困難重重
可以看出,，這是一款帶有濃烈戰(zhàn)略意味的手機,，將這樣一款手機放到市場它將會面臨諸多困難，別說是賣出1億部,，能否在市場找到生存的空間都是考驗,。
首先，格力手機進來的不是時候,。從目前國內智能手機市場來看,，增長趨勢已經大為放緩，據IDC預測,，今年中國智能手機市場出貨量為4.5億部,，同比增長僅為7.8%左右。這一增長率不僅不到去年19.9%的增長率的一半,，更是將創(chuàng)下近六年新低,，首次跌入個位數增長區(qū)間,。對于一個增速放緩的市場，格力顯然進來的不是時候,。
格力手機定位千元檔也并不是明智的選擇,，因為目前國內千元機市場競爭已經白熱化，千元機已成為各大品牌支撐出貨量的主要機型,。以小米為例,，去年小米超出6000萬出貨量目標依靠的就是千元機紅米系列。另外,，魅族藍魅,、華為榮耀、酷派大神等也在千元機市場刮起陣陣旋風,?？梢哉f，如今的千元機市場,，早已不是當年的“風景”,，而今年的競爭將會更加激烈。
而在渠道方面,，格力在線下渠道具有一定優(yōu)勢,，畢竟擁有三萬多家的實體門店。但在線上電商渠道的布局,，格力在去年底才開始,，并且僅僅是開設了一家天貓官方旗艦店。而在手機市場,，線下實體渠道萎縮,、線上渠道崛起已是趨勢。格力在電商渠道的劣勢將會日益突顯,。
另外,，如何保證用戶體驗將嚴重考驗著格力。一款手機產品是否具有競爭力最關鍵的還要看用戶體驗,。格力作為一家傳統(tǒng)家電企業(yè),，在品質把控上應該沒有問題，董明珠也說出了“格力要做讓消費者三年不換手機”的豪言,。手機產品的品質誠然重要,，但更關鍵的在于整體使用體驗，而ROM是決定手機體驗好壞的主要因素之一,。一款成熟的ROM需要不斷的積累和迭代,，這是一個循序漸進的過程。但格力之前在軟件方面積累不深,，因此在ROM的研發(fā)上還需要很長的路要走,。
由第三方設計生產,，格力手機已失去靈魂
格力在空調領域能取得較好的成績，主要原因之一是擁有自主核心技術以及對品質的把控,。然而在進入手機領域,，格力選擇了采用手機行業(yè)極為普遍的模式，即讓第三方方案公司設計手機,，再由代工廠生產,。這一模式雖然減少品牌廠商的研發(fā)成本，也能加快手機產品的上市速度,，但也導致了手機行業(yè)普遍的同質化現象,。而對于一直喊著“自主核心技術”的格力來說，靠方案公司生產手機也就失去了格力的品牌靈魂,。
這樣一款失去品牌靈魂的產品,，在面對紛繁復雜的手機市場時，它的征途必定將充滿艱辛,。