根據(jù)IHS DisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)調(diào)查顯示,，2014年12月出貨至中國(guó)廠商液晶電視面板數(shù)量與前一個(gè)月略微下降1%，低于預(yù)期5個(gè)百分點(diǎn),。群創(chuàng)依然為中國(guó)大陸廠商最大面板供應(yīng)商,，緊隨其后為L(zhǎng)G Display和華星,。由于中國(guó)廠商對(duì)液晶電視面板的強(qiáng)勁需求,，2014年全年液晶電視面板采購(gòu)量大幅增長(zhǎng)21% Y/Y,。
面板供應(yīng)仍相對(duì)吃緊，在去年的最后一個(gè)季度,，主要電視廠商仍繼續(xù)優(yōu)化供應(yīng)資源,，確保自身面板需求。但根據(jù)我們最新的調(diào)查顯示,，在今年3月份需求回暖之前,，主要電視廠商采購(gòu)需求呈明顯的季節(jié)性下探。
圖一,、以出貨至中國(guó)本土廠商電視面板數(shù)量走勢(shì)
Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics
IHS DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，“眾多電視新軍和韓廠不斷的蠶食,，以及補(bǔ)貼政策的退出影響,，在過(guò)去的一年，主要本土品牌廠士氣普遍低落,。以三星為代表的外資廠商加大了對(duì)4K和超大尺寸液晶電視的降價(jià)幅度,，使得本土廠商在新規(guī)格液晶電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)大幅降低，加之互聯(lián)網(wǎng)品牌在中低端的圍堵,，對(duì)一線本土品牌造成了相當(dāng)?shù)膲毫?，這種狀況恐將在2015年延續(xù)。”
以下為IHS DisplaySearch針對(duì)近期出往中國(guó)大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:
l 近期主要中國(guó)廠商仍為即將到來(lái)的春節(jié)旺銷季積極備貨,。由于海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)期,，特別是新興市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)尤為明顯，以海信和創(chuàng)維為代表的一線品牌廠商仍積極備貨；部分本土廠商甚至調(diào)增了第一季度的液晶電視面板需求,。
l 12月,，本土液晶電視的銷售量微增6% (Y/Y)，主要本土品牌平均庫(kù)存水平為8-10周,，較正常庫(kù)存水位略高,。液晶電視出口有所回落，出貨數(shù)量基本與去年同期持平,。
l 根據(jù)我們的調(diào)查的初步結(jié)果,，2014年中國(guó)大陸整體電視需求首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這主要受前期政府一系列補(bǔ)貼政策的影響,。在主要補(bǔ)貼政策涵蓋時(shí)間段2011-2013年整體出貨明顯增長(zhǎng),，預(yù)估2010-2014年整體電視年度復(fù)合成長(zhǎng)率仍高達(dá)7%。因此,，我們認(rèn)為補(bǔ)貼政策的影響是短期的,，而本土電視需求中長(zhǎng)期的穩(wěn)定成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)并未改變。
l 12月,，電視線上促銷依然火熱,。包括韓廠和樂(lè)視、惠科和小米等電視新軍充分利用線上渠道持續(xù)奪取市場(chǎng)份額,。而主要的一線品牌廠商也積極展開歲末降價(jià)促銷,，以期能促成年度銷售目標(biāo)的達(dá)成。4K,、大尺寸液晶電視逐步對(duì)整體銷量有實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn),，品牌廠商已開始對(duì)廣色域概念進(jìn)行宣傳促銷。
l 大陸市場(chǎng)往往在春節(jié)之后市場(chǎng)迅速轉(zhuǎn)入淡季,，除非液晶電視零售遠(yuǎn)超預(yù)期,，否則主要品牌廠商節(jié)后的1-2周補(bǔ)貨動(dòng)力相對(duì)較弱。而由于今年春節(jié)假期較晚（從2月19日開始之后一周）,，因此預(yù)計(jì)今年2月下旬及3月液晶電視出貨力道可能較為疲弱,。
l 1月9日，中國(guó)政府已確定實(shí)施所謂節(jié)能“領(lǐng)跑者”計(jì)劃,，而此前基于領(lǐng)跑者的能效補(bǔ)貼傳言也可能呼之欲出,。毫無(wú)疑問(wèn)，可能的能效補(bǔ)貼計(jì)劃將提振本土液晶電視的需求,。但根據(jù)此前傳言,，本輪能效補(bǔ)貼預(yù)算可能遠(yuǎn)低于前一輪一算，對(duì)于液晶電視的補(bǔ)貼將不會(huì)超過(guò)人民幣30億元,。因此,，即使領(lǐng)跑者補(bǔ)貼計(jì)劃順利落地,，其對(duì)電視銷售的拉動(dòng)也非常有限。
l 12月,，群創(chuàng)出貨給本土廠商液晶電視面板高達(dá)230萬(wàn)片,，依舊為中國(guó)本土廠商最大液晶電視面板供應(yīng)商；LG Display位列次席,，華星出貨量緊隨其后,。