小米,、小米手機(jī)，對(duì)大家來說,，并不陌生,。

　　近兩年，隨著小米公司的快速發(fā)展,，小米已經(jīng)成功成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的幾大品牌之一,，與華為、中興,、魅族,、聯(lián)想并稱為“國(guó)產(chǎn)手機(jī)5巨頭”，并一躍與蘋果,、三星等國(guó)際大廠同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),。

　　成立于2010年4月的小米公司，創(chuàng)立未滿5年,，其估值以飛躍式速度向上增長(zhǎng),，和2013年的100億美元相比，到2014年底估值已經(jīng)到了450億美元,，翻了兩番,。短時(shí)間內(nèi)交出閃亮的成績(jī)單，這讓小米成為全球有風(fēng)投注資背景的最值錢私人公司,，也換來大眾對(duì)這個(gè)極具潛力的后起之秀持續(xù)關(guān)注,。

　　近期,，以系統(tǒng)起步憑手機(jī)崛起的小米公司，在手機(jī)布局方面,，除了主力小米手機(jī)外,，在低端定位上以紅米為主，日前又推出“高端”定位的小米Note,。雷軍似乎要打造一個(gè)：低端--紅米,、最具性價(jià)比--小米,、高端--小米Note的品牌矩陣,，覆蓋高中低端。

　　當(dāng)小米手機(jī)以驚人速度崛起后,，雷軍開始把小米手機(jī)的成功復(fù)制到其他硬件領(lǐng)域,，圍繞著小米手機(jī)，雷軍試圖形成一個(gè)閉環(huán)的智能硬件生態(tài)圈,。接連推出平板,、電視、路由器,、手環(huán),、空氣凈化器等諸多領(lǐng)域。那么,，后起之秀小米在短短5年時(shí)間內(nèi),，是如何做出如此業(yè)績(jī)？何以領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)的,？

　　互聯(lián)網(wǎng)公司 以系統(tǒng)起步因手機(jī)崛起

　　回顧小米5年以來走過的路程,，雖然不算是風(fēng)雨兼程，但也稱得上是一路精彩不斷,。

　　小米公司成立時(shí),，主要研發(fā)智能手機(jī)操作系統(tǒng)MIUI，當(dāng)年8月份推出首個(gè)基于Android 2.3的內(nèi)測(cè)版,，并快速迭代,，通過論壇和社交網(wǎng)絡(luò)等社交平臺(tái)反饋，快速回應(yīng)用戶需求,，很快成為了國(guó)內(nèi)很多安卓手機(jī)用戶的必刷系統(tǒng),。作為一家先有手機(jī)系統(tǒng)，后有手機(jī)產(chǎn)品的公司,，小米從來“自視”為一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司,，而非手機(jī)公司。

　　小米曾在2014年宣布,，MIUI激活用戶已經(jīng)超過了8500萬人,，較2013年的3300萬增長(zhǎng)了1.5倍,。不管是外部還是內(nèi)部，MIUI都被視為小米的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在,。而基于MIUI之上的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及軟硬生態(tài)鏈融合,，也是小米有別于其它“純粹”智能手機(jī)廠商。

　　智能手機(jī)操作系統(tǒng)MIUI的推出,，也讓小米公司開始進(jìn)入大家眼球，贏得關(guān)注,。此后,，小米進(jìn)入秘密研發(fā)智能手機(jī)的階段，在一年后的2011年8月正式發(fā)布了旗下第一款智能手機(jī)產(chǎn)品--小米手機(jī)1,，售價(jià)1999元,。小米手機(jī)1的成功推出，讓小米公司一炮而紅,，進(jìn)而位居中國(guó)智能手機(jī)品牌前列,。

同時(shí)，小米也開創(chuàng)了智能手機(jī)“預(yù)約購(gòu)買”的先例,。2010年9月,，小米式開放網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，小米手機(jī)1半天內(nèi)預(yù)訂超30萬臺(tái),，到12月18日,，小米手機(jī)1才正式網(wǎng)絡(luò)售賣，5分鐘內(nèi)30萬臺(tái)售完,。之后2012年的小米手機(jī)2也是如此,，8月16日發(fā)布11月才開始發(fā)售；2013年的小米手機(jī)3和2014年的小米手機(jī)4同樣采用這種方式,。

　　之后小米手機(jī)大多采用提前發(fā)布,，過段時(shí)間才正式開啟預(yù)訂和發(fā)售的互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，并在中前期控制出貨量,。這種銷售模式使得小米可以以極低的價(jià)格發(fā)布相對(duì)配置較好的手機(jī),，然后等待一定時(shí)間元器件的價(jià)格下降之后再開始出貨，有效降低了庫存壓力,，并且在營(yíng)銷上給帶來了重要的幫助,。

　　據(jù)2014年2月發(fā)布的全球手機(jī)銷量排行榜數(shù)據(jù)顯示，小米旗下的紅米和小米3依次名列全球第7和全球第10名,，這是我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)首次殺入全球10強(qiáng),，開辟了歷史新篇章。

　　小米的崛起表現(xiàn)了一個(gè)趨勢(shì),，本土手機(jī)品牌的銷量在各自國(guó)家不斷提升,。這是軟硬件商品化的結(jié)果,。在價(jià)格有吸引力的前提下，消費(fèi)者愿意嘗試本土品牌,。

　　“專注,、爆款” 贏得手機(jī)市場(chǎng)份額

　　“專注、極致,、口碑,、快”，這是雷軍總結(jié)“互聯(lián)網(wǎng)思維”七字訣,。在它的指引,，小米在過去4年里坐上了火箭。2015新年伊始,，雷軍公布了小米公司在2014年取得的業(yè)績(jī),。2014年,，小米各型號(hào)手機(jī)出貨量高達(dá)6112萬臺(tái),，較2013年提升了227%。2015年,，小米營(yíng)收預(yù)計(jì)在1,，200億元到1，400億元,。如此高的營(yíng)收增速,，也造就了小米450億美元的高估值。如果以此增速持續(xù)下去,，最快在明后兩年就可以叩開《財(cái)富》世界500強(qiáng)的大門,。

　　據(jù)了解,，小米2014年手機(jī)銷量能夠取得如此成績(jī),，雙十一天貓旗艦店的優(yōu)異表現(xiàn)功不可沒。根據(jù)記錄,，天貓雙十一24小時(shí)內(nèi)小米數(shù)個(gè)型號(hào)手機(jī)銷售量就已經(jīng)高達(dá)116萬臺(tái),，紅米1S占據(jù)了半壁江山，銷量高達(dá)53萬臺(tái)左右,，紅米Note 4G銷售了約38.4萬臺(tái),，小米4銷售了約16萬臺(tái)。雙十一當(dāng)天,，僅小米就占據(jù)了天貓電器城手機(jī)銷量的六成,，天貓全品類GMV的3%。同時(shí),，手機(jī),、平板,、電視、路由器等七個(gè)品類都是第一,，展現(xiàn)了小米的品牌延展能力,。

　　各型號(hào)手機(jī)、電視,、平板,、移動(dòng)電源、智能手環(huán),、路由器等在內(nèi)的產(chǎn)品的受歡迎程度是小米2014年銷量以驚人速度增長(zhǎng)的最主要原因,，它們?cè)?014年為小米貢獻(xiàn)了高達(dá)743億元人民幣(約合120億美元)的銷售額。而這個(gè)成績(jī)較2013年的316億元增長(zhǎng)了135%,。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，自2011年8月16日發(fā)布第一款小米手機(jī)以來，截至2014年7月下旬,，小米手機(jī)的總銷量已經(jīng)達(dá)到了5736萬臺(tái),，其中2012年銷量719萬臺(tái)，2013年銷量1870萬臺(tái),，2014年預(yù)計(jì)總銷量則將會(huì)突破6000萬臺(tái),，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超業(yè)界平均水平。與此同時(shí),，小米的MIUI用戶數(shù)也不但攀升,，截至2014年8月已經(jīng)突破7000萬。

    在過去4年里,，小米呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng),，雷軍用“遠(yuǎn)超預(yù)期”來總結(jié)小米的2014年。去年三季度,，多家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC宣布,，小米在蘋果、三星之后,，位列全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率第三,。2014年百度品牌數(shù)字資產(chǎn)排行榜中，蘋果,、三星和小米分列手機(jī)平板品牌榜單前三,。小米2014年的營(yíng)收約為750至800億元，而2013年?duì)I收為330億元,，2012年為126億元,，表明小米已經(jīng)持續(xù)兩年翻倍增長(zhǎng)。而雷軍在創(chuàng)立小米時(shí)提出的估值100億美元的公司的目標(biāo),，在小米成立四年后,，就已經(jīng)達(dá)到了,。

　　中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)大多廠商正以小米模式--依靠社交平臺(tái)，以在線營(yíng)銷為主的模式運(yùn)營(yíng)著,。而小米始終以低價(jià)格銷售其智能終端,，盈利則主要依靠軟件和服務(wù)。從目前來看,，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，小米依舊領(lǐng)跑中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為若想超越小米還有很長(zhǎng)的路要走,。

　　小米手機(jī)為軸 打造智能硬件生態(tài)圈

　　早前在接受媒體采訪時(shí),，雷軍曾表示借助硬件產(chǎn)品搶占互聯(lián)網(wǎng)入口主要五個(gè)方向：手機(jī)、PC,、電視,、汽車和路由器。盒子是電視的配件,、平板則是手機(jī)與PC的中間型產(chǎn)品,，而目前小米已經(jīng)在手機(jī)、電視,、盒子,、平板、路由器等多個(gè)入口級(jí)硬件產(chǎn)品上完成了卡位,，并且在手機(jī)這個(gè)核心產(chǎn)品上進(jìn)入到了全球前三的行列，是時(shí)候布局智能生態(tài)圈了,。

　　日前,，小米家裝公司的成立再次引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)科技公司向傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)軍的信號(hào)，也引發(fā)了傳統(tǒng)企業(yè)的普遍恐慌,。而事實(shí)上,，家裝是小米的羊皮，智能家居才是“狼心所在”,。

　　小米的智能家居要想真正走進(jìn)千家萬戶,，體驗(yàn)是不可缺少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。去年,，小米連續(xù)推出了小米空氣凈化器,、小米手環(huán)、小米路由器,、小米盒子,、小米智能插座、小米智能攝像機(jī)等智能產(chǎn)品,，可是很多人對(duì)于這些產(chǎn)品并不是很了解,，也不知道怎么去使用它,，自然購(gòu)買的人也就不會(huì)太多。而通過裝修的展示以及和房地產(chǎn)合作所展示的小米樣板間,、公寓,，就可以讓用戶切身去體會(huì)小米的智能家居的不同之處和神奇之處。小米想通過給客戶做裝飾,，然后把智能家居產(chǎn)品一塊包裝進(jìn)去,，讓客戶購(gòu)買自己的智能家居產(chǎn)品。

　　智能電視和智能家居領(lǐng)域,，雷軍早已經(jīng)開始了布局,。去年10月，小米推出了四款智能家居產(chǎn)品,，包括小蟻智能攝像機(jī),、小米智能插座、智能燈以及小米智能遙控中心,。雷軍的愿景是希望將小米手機(jī)和智能家居設(shè)備連在一起,，“你一回家不用掏鑰匙，門開了,、燈亮了,、音樂響了，生活變得非常舒服,，讓每個(gè)人都切實(shí)享受科技的樂趣”,。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面，小米雖然動(dòng)作迅猛,，但起步還是有點(diǎn)晚,。因此，小米對(duì)于面向物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的全新機(jī)會(huì)表現(xiàn)得格外踴躍,。從2013年底開始,，小米的生態(tài)圈建設(shè)就不斷加速，2014年通過投資的方式,，小米已經(jīng)擴(kuò)張了移動(dòng)電源,、智能手環(huán)、空氣凈化器,、智能攝像頭,、智能血壓儀等多個(gè)領(lǐng)域，加上年末高調(diào)入股優(yōu)酷,、愛奇藝,，上游投資世紀(jì)互聯(lián)和金山以及和美的集團(tuán)的成功牽手，其針對(duì)智能家庭、智能可穿戴等物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“圈子”打造不僅有聲有色,，而且初具規(guī)模,。

　　現(xiàn)在，小米正在大規(guī)模的“繁殖”,。這是雷軍的小米生態(tài)鏈計(jì)劃,，用三到五年時(shí)間，未來小米將用50億美元投資100家硬件公司,，從而再造一個(gè)小米,，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),。“未來,，小米將路由器這個(gè)家庭中心、手機(jī)這個(gè)隨身中心和各類硬件連接起來,。”雷軍說,。從生意層面來看，雷軍這是在未來價(jià)值可能達(dá)到萬億水平的物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)搶先布局,，但從夢(mèng)想的角度來看,，雷軍則是在用他著名的“專業(yè)、極致,、口碑,、快”七字訣搶先打造物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。

　　做準(zhǔn)備待時(shí)機(jī)成熟 開拓海外市場(chǎng)

　　硅谷著名投資人弗雷德o威爾森曾預(yù)言,，2015年小米將動(dòng)用新融到的11億美元中的部分資金,，開拓美國(guó)市場(chǎng)。而小米總裁林斌1月中旬接受媒體采訪時(shí),，談及公司接下來準(zhǔn)備進(jìn)軍俄羅斯,、巴西等新興市場(chǎng)，只字未提美國(guó),。

　　小米手機(jī)自推出以來，迅速風(fēng)靡中國(guó)大陸,。經(jīng)過4年多的發(fā)展,，在港臺(tái)地區(qū)及東南亞熱賣，并在去年第三季度登上全球第三大智能手機(jī)生產(chǎn)商的寶座,。

　　“小米最開始進(jìn)入的是臺(tái)灣,、香港和新加坡，先在小市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)驗(yàn),，我們現(xiàn)在需要在印度,、印尼這樣的大市場(chǎng)做出成績(jī)來。”雷軍表示。印度和中國(guó)人口相當(dāng),，被人預(yù)測(cè)將成為智能手機(jī)全球第二大市場(chǎng),。去年紅米Note在印度上市，出現(xiàn)了五萬臺(tái)6秒售罄的火爆場(chǎng)面,。雷軍相信,，按照用戶的要求改善產(chǎn)品，小米就一定會(huì)在世界范圍內(nèi)取勝,。今年,，小米將繼續(xù)進(jìn)軍巴西和俄羅斯。

　　對(duì)于小米的未來發(fā)展藍(lán)圖來說,，2015年的布局是關(guān)鍵的一環(huán),。目前，小米已經(jīng)在印度等7個(gè)境外國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)銷售?，F(xiàn)在,，小米97%的銷量份額是來自于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雷軍希望讓小米模式走出去,，在全球各處繼續(xù)復(fù)制,，做足準(zhǔn)備，待時(shí)機(jī)成熟開拓海外市場(chǎng),。