格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠向來(lái)以言辭高調(diào)激烈著稱(chēng)，其一舉一動(dòng),、一言一行總是受到媒體的高度關(guān)注。尤其是2014年12月小米聯(lián)手美的之后,，家電圈基本在“口水戰(zhàn)”中度過(guò),。目前“口水戰(zhàn)”稍有停歇，昨日(2月2日),，一份關(guān)于格力的“特別聲明”又流傳了出來(lái),。
這份聲明出自1月31日在廣州舉辦的首屆中國(guó)家居建材品牌發(fā)展論壇，聲明顯示,，“經(jīng)主辦方與格力電器簽訂協(xié)議約定,，出席本次論壇的任何媒體不得報(bào)道和宣傳格力董明珠董事長(zhǎng)在此論壇上的任何講話內(nèi)容。”
多位在場(chǎng)記者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了這份聲明,，但格力相關(guān)負(fù)責(zé)人電話要么關(guān)機(jī)要么無(wú)人接聽(tīng),。
此前，董明珠的激烈言辭一度招致多家企業(yè)聯(lián)合對(duì)抗格力,，也將董明珠個(gè)人推到了風(fēng)口浪尖,。如今,，這份“特別聲明”的發(fā)布，是否預(yù)示著格力企業(yè)風(fēng)格將轉(zhuǎn)向低調(diào)?
“特別聲明”引熱議
家電行業(yè)剛從2014年末的“口水戰(zhàn)”中緩過(guò)來(lái),，這份“特別聲明”出現(xiàn)再次引起新一輪熱議,。
聲明中寫(xiě)道，董明珠將發(fā)表講話并參加發(fā)展論壇,，經(jīng)論壇主辦方與格力電器簽訂協(xié)議約定,，出席媒體不得報(bào)道和宣傳董明珠在論壇上的講話。
聲明還稱(chēng),，“如特別需要報(bào)道,，必須將 ‘格力電器’、‘格力空調(diào)’或者‘格力董事長(zhǎng)董明珠’等字眼替換為‘空調(diào)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)’或‘空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)掌舵人’等,，請(qǐng)各大媒體朋友諒解并配合,。”
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向多位在場(chǎng)記者求證，證實(shí)論壇當(dāng)日確有此份“特別聲明”的存在,。論壇特邀媒體單位之一的新浪樂(lè)居當(dāng)日的論壇直播中,，均按相要求進(jìn)行了替代。
一位不愿具名的家電圈內(nèi)人士向記者透露,，格力此番紙面聲明并非其第一次對(duì)媒體作出,。在今年1月上旬，格力電器獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng),，在北京 舉辦媒體見(jiàn)面會(huì)時(shí),，就曾口頭發(fā)過(guò)類(lèi)似聲明。對(duì)此說(shuō)法,，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者未能得到證實(shí),。若以上說(shuō)法屬實(shí)，這份聲明表明格力對(duì)媒體的聲明已從口頭上升到書(shū) 面,。
上述業(yè)內(nèi)人士表示,，媒體抓住董明珠的某些話放大報(bào)道，使得格力的企業(yè)形象遭到挑戰(zhàn),。這次格力采取了一種防御手段——雖然手段并非合理,，也略顯霸道。
家電研究專(zhuān)家劉步塵則認(rèn)為,，在不涉及國(guó)家機(jī)密,，不違反國(guó)家規(guī)定的正當(dāng)公開(kāi)的會(huì)議上，“聲明是無(wú)稽之談”,，媒體可以自由選擇報(bào)道其認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容,。
據(jù)記者了解，此前在輿論對(duì)格力及董明珠的議論達(dá)到巔峰之時(shí)，曾有人花了幾個(gè)小時(shí),，勸董明珠“不要再那么鋒芒畢露”,。
格力企業(yè)風(fēng)格或變?
自與雷軍打了10億元的賭后，董明珠的言行備受關(guān)注,。去年12月14日,，小米戰(zhàn)略入股美的的公告剛出，董明珠幾乎同一時(shí)刻在一個(gè)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上對(duì)兩者合作回應(yīng),，“有人說(shuō)我有點(diǎn)急,，我急什么?”
去年12月24日，一份無(wú)刪節(jié)版董明珠內(nèi)部經(jīng)銷(xiāo)商講話出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,。講話內(nèi)容涉及對(duì)海爾,、美的、TCL,、志高等家電企業(yè)的個(gè)人評(píng)價(jià),。此外，董明珠還在講話中提到,，將以“清場(chǎng)”的方式,，把一些爛品牌、假冒偽劣,、偷工減料的品牌全部消滅掉,。
此講話一出，家電界一片嘩然,。海爾,、美的等企業(yè)隨后陸續(xù)以“不約”體回應(yīng)格力。接著,，蘇寧牽頭聯(lián)合六大空調(diào)企業(yè)發(fā)起 “破格行動(dòng)”,，“6+1”對(duì)抗格力“清場(chǎng)”。12月26日,，貝昂科技聲稱(chēng)格力侵犯貝昂空氣凈化器技術(shù)。
一次次被推上輿論的風(fēng)口浪尖,，使得格力的企業(yè)形象也受到了外界質(zhì)疑,。格力的上述“特別聲明”似乎透露出格力企業(yè)風(fēng)格轉(zhuǎn)向低調(diào)的跡象。
然而劉步塵認(rèn)為,，格力此番做法,，不能說(shuō)明格力企業(yè)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，反而在之前的方向上更邁進(jìn)了一步,。
家電分析師梁振鵬亦認(rèn)為,，格力企業(yè)風(fēng)格是否會(huì)轉(zhuǎn)變還不一定，董明珠去年以來(lái)言論越來(lái)越激烈，是因?yàn)楦窳γ鎸?duì)的挑戰(zhàn)越來(lái)越大;另外在電商渠道的沖 擊下,，依賴(lài)傳統(tǒng)代理經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售模式亦使得格力面臨著較大的危機(jī),。“前幾年，美的與格力市場(chǎng)份額差距海比較大,，而如今,，兩者的市場(chǎng)份額幾近持平。”
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù),，2014年前5個(gè)月,，格力、美的的空調(diào)市場(chǎng)份額分別為25.45%和24.76%,，相差不到1個(gè)百分點(diǎn);而在2010年,，二者的市場(chǎng)份額分別是26.7%和21.9%。
昨日記者就試圖此事聯(lián)系格力方面,，格力方相關(guān)負(fù)責(zé)人電話均關(guān)機(jī)或無(wú)人接聽(tīng),。