【MarketWatch舊金山】本月早些時候，蘋果" title="蘋果">蘋果(AAPL)推出了自己的觸摸屏平板電腦產(chǎn)品iPad" title="iPad">iPad,，于是乎,，很多觀察家都站了出來，大聲宣判所謂電子閱讀器" title="電子閱讀器">電子閱讀器的死刑——不必說,，其中最著名的,，就是亞馬遜(AMZN)的Kindle。
畢竟,，這兩個設(shè)備近乎完全不可比較,。Kindle使用黑白兩色的屏幕，主要是為閱讀書籍而設(shè)計,，而iPad則不同,，本質(zhì)上說來是一種移動計算設(shè)備，同時可以用來閱讀,，當(dāng)然還可以觀看視頻,，玩游戲，以及收發(fā)電子郵件和打字等,，而其最大的亮點自然是9.7英寸的高清LCD觸摸屏,。
除此之外，蘋果還在一點上讓市場大吃了一驚,，這便是,，他們成功地將iPad的起步價格控制在了499美元，而在產(chǎn)品一月下旬最初發(fā)布之前,，許多分析師都沒有想到它會是這么低的價位,。
“由于iPad的出現(xiàn)，電子閱讀器的生存變得困難多了,。”Lazard Capital Markets負(fù)責(zé)追蹤電子閱讀器市場的分析師塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示,，“尤其是那些價格較高的電子閱讀器，它們簡直失去了要高價的理由。”
不過,，仍然有許多企業(yè)并沒有放棄在電子閱讀器市場上的努力,。分析師們也認(rèn)為，根據(jù)他們的努力程度和產(chǎn)品的水準(zhǔn),，這一市場仍然是可以創(chuàng)造回報的,。根據(jù)IDC的估算，2009年中大約售出了250萬部電子閱讀器,，而今年這一數(shù)字有望翻番，達到510萬,。
不必說,，便是這樣的預(yù)期就足以吸引若干玩家來到這一市場，而且還將有更多的人跟進,。今年一月的消費電子產(chǎn)品大展上,，人們就已經(jīng)領(lǐng)教了幾種設(shè)備，這些產(chǎn)品都針對劃分明確的具體市場,，有的專為閱讀書籍,，有的專為閱讀報紙，有的則主要用于商務(wù)用途,。
不過,，無論如何，Kindle都是這一市場的真正統(tǒng)治者,。據(jù)Forrester Research估計,，亞馬遜的產(chǎn)品在電子閱讀器市場上占有大約60%的份額；索尼(SNE)則占有大約35%,；余下的市場被一些小玩家瓜分,。
事實上，iPad對Kindle的壓力已經(jīng)直接影響到了亞馬遜的股價,。今年迄今為止,，亞馬遜股價的漲幅是4%，而同期之內(nèi),，納斯達克綜合指數(shù)的漲幅卻有8%,，換言之，亞馬遜的表現(xiàn)是不及科技行業(yè)平均水準(zhǔn)的,。
花旗分析師馬哈尼在3月25日的一份研究報告當(dāng)中寫道,，“人們所恐懼的是，iPad可能會最終破壞Kindle的價值和成長前景,。”
許多分析師仍然相信,，專門的電子閱讀器還是大有可為的，它們是否能夠繼續(xù)存在下去,，并吸引更多消費者,，關(guān)鍵是在于價格,、內(nèi)容等因素。
最重要的一點便在于,，與iPad相比,，大多數(shù)電子閱讀器的價格還都是相當(dāng)?shù)土摹indle與其競爭對手,，Barnes & Noble(BKS)的Nook,，起價都只有259美元。索尼的Pocket Edition起價199美元,，觸摸屏版本產(chǎn)品的價格也只有299美元,。
不過，其余的玩家在面對iPad的時候,，地位就要脆弱許多了,。比如今年早些時候在百思買上市的IRex，售價就達到了399美元,。一家風(fēng)險投資支持的初創(chuàng)公司Plastic Logic則在消費電子大展上展示了自己的閱讀器,，計劃價格是每部650美元，而且還只提供WiFi鏈接,，要接入3D網(wǎng)絡(luò),，用戶必須付出800美元。
這一所謂Plastic Logic Que原本是打算在本月推出的,，但是公司最終決定將時間推后到6月24日之后,，“以便對各種特色服務(wù)進行進一步的調(diào)整，改善整個產(chǎn)品的用戶體驗,。”
Forrester分析師艾普斯(Sarah Rotman Epps)表示,，電子閱讀器要和iPad競爭，價格是唯一的武器,，因為就功能論,，兩者根本不在一個水平面上。
“我們認(rèn)為,，功能單一的電子閱讀器還是有其價值的,，但是前提是價格不能太高。”艾普斯接受采訪時表示,，“要真正成為市場主流產(chǎn)品,，它們必須能夠?qū)r格降低到99美元之下。”
NPD Group的魯賓(Ross Rubin)也是類似的觀點,，他補充道,，比如教科書市場，迄今為止還基本沒有被電子閱讀器涉及，而這無疑意味著巨大的潛力,。
魯賓的結(jié)論是,，“現(xiàn)在這個市場還處于相當(dāng)早期的階段，還在持續(xù)擴張之中,。”