68歲的消費(fèi)電子巨頭索尼又到了節(jié)衣縮食的季節(jié),。十幾年前的巔峰時(shí)刻已然過去,，他像是一個(gè)身著艷麗色彩西服的老派紳士，口袋里卻揣著一份尷尬的高額賬單,。頭頂?shù)臑踉七t遲不能散去,，出售PC業(yè)務(wù)、剝離電視業(yè)務(wù),，種種自救像是刮骨療傷,。

　　在一次次“裁員”、“退出中國(guó)”風(fēng)波后,，11月25日,，索尼再次下調(diào)手機(jī)銷量預(yù)期，并預(yù)警虧損業(yè)務(wù),。這也讓人擔(dān)心,，手機(jī)業(yè)務(wù)是否會(huì)成為下一個(gè)被 索尼拋棄的“PC”,。然而，一再砍掉曾為其帶來榮耀的業(yè)務(wù)板塊是否真能自救,？對(duì)索尼來說,，在迭代頻繁的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，老化的巨頭要想奔跑,，輕裝上陣的他還需 要找到新的加速器,。

　　手機(jī)業(yè)務(wù)再報(bào)警

　　繼11月初中國(guó)區(qū)裁員之后，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)再度“報(bào)警”,。

　　11月25日,，索尼公司在投資人會(huì)議上，再次預(yù)警手機(jī)業(yè)務(wù)虧損,，并坦承“需要經(jīng)過數(shù)年結(jié)構(gòu)性改革,，才能恢復(fù)盈利”。該公司并未透露智能手機(jī)業(yè)務(wù)具體營(yíng)收規(guī)模,，只是表示“將大幅下滑”,。

　　該公司10月底披露的第二財(cái)季報(bào)告顯示，移動(dòng)業(yè)務(wù)記入商譽(yù)減值,，也就是沖減存貨價(jià)值,，已經(jīng)達(dá)到1760億日元(約合16.15億美元)，導(dǎo)致公 司當(dāng)季整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少995億日元,，虧損856億日元(約合7.85億美元),。與此同時(shí)，當(dāng)季所有業(yè)務(wù)部門中,，移動(dòng)產(chǎn)品和通信業(yè)務(wù)部門增長(zhǎng)最差,，只 實(shí)現(xiàn)了1.2%，并且增長(zhǎng)是因?yàn)閰R率利好因素,。

　　因?yàn)橐苿?dòng)業(yè)務(wù)拖累,，索尼已宣布取消2014財(cái)年年終分紅，這也是該公司上市56年來第一次,。

　　盡管如此,，索尼仍然表示，希望在2016年3月之前,，完成手機(jī)業(yè)務(wù)部門重組,，并在2017年重新實(shí)現(xiàn)盈利。“手機(jī)業(yè)務(wù)最急迫的任務(wù)就是重新恢復(fù) 盈利,。”索尼移動(dòng)通信事業(yè)部主管十時(shí)裕樹強(qiáng)調(diào),，手機(jī)業(yè)務(wù)部門必須徹底改造，首先將建立能有效管理風(fēng)險(xiǎn)的新公司架構(gòu),，然后再考慮拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,。

　　目前該公司并未透露更多改革措施,。此前有消息稱，索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)將裁減1000多名員工,，其中多數(shù)來自中國(guó)區(qū)，這也一度導(dǎo)致“索尼退出中國(guó)”的傳 聞,，不過11月初在上海舉辦的索尼“魅力賞”活動(dòng)上,，索尼包括手機(jī)、娛樂,、影視等全線業(yè)務(wù)登臺(tái),，間接辟謠傳聞，索尼CEO平井一夫更是強(qiáng)調(diào),，中國(guó)是索尼三 大市場(chǎng)之一,。

　　不過，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)衰落已是不爭(zhēng)的事實(shí),。該公司今年以來,，已連續(xù)多次下調(diào)銷量預(yù)期。

　　國(guó)內(nèi)一家手機(jī)調(diào)研機(jī)構(gòu)告訴記者,，現(xiàn)在已經(jīng)比較少追蹤索尼手機(jī)業(yè)務(wù)了,。“在中國(guó)市場(chǎng)，廠商太多競(jìng)爭(zhēng)激烈,，索尼手機(jī)影響已經(jīng)很小,，可能在日本、歐美等地,，還在做一些運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng),，整個(gè)全球市場(chǎng)單季規(guī)模也不到1000萬部。”

　　除了調(diào)整裁員之外,，索尼也在從一些“燒錢”項(xiàng)目中收手,。

　　日前，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,，為了削減開支,，索尼已經(jīng)決定，與FIFA贊助合同今年年底到期之后,，將不會(huì)續(xù)簽,。合同規(guī)模為330億日元(約合2.79億美元)。此前,，在索尼世界杯相關(guān)營(yíng)銷中,，智能手機(jī)是一個(gè)重要的推廣部分。

　　不過目前,，索尼方面尚未證實(shí)這一傳聞,，而FIFA則表示,，“兩者正在商議”。

　　日系巨頭“太過保守”

　　值得注意的是,，盡管索尼在消費(fèi)電子業(yè)務(wù)市場(chǎng)困擾已久,，但B端(供貨商)業(yè)務(wù)，卻成為難得的亮點(diǎn),。

　　目前索尼已成為蘋果重要供應(yīng)商,，包括iPhone等產(chǎn)品，使用的正是索尼圖像傳感器,。

　　索尼財(cái)報(bào)也顯示,，元器件業(yè)務(wù)正逐漸成為新的增長(zhǎng)熱點(diǎn)。第二財(cái)季部件業(yè)務(wù)銷售收入2477億日元(約合22.73億美元),，同比增長(zhǎng)23.1%,，在具體業(yè)務(wù)單元中，僅次于游戲業(yè)務(wù),；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面,，規(guī)模僅次于索尼金融業(yè)務(wù)。

　　而在索尼3年預(yù)期中,，游戲機(jī)和影像感應(yīng)器等業(yè)務(wù)部門被視為新的成長(zhǎng)點(diǎn),。該公司預(yù)計(jì)2017財(cái)年，游戲機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模為1.4兆至1.6兆日元,， 預(yù)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為5%-6%之間,；包括影像感應(yīng)器在內(nèi)的裝置部門，營(yíng)收將達(dá)到1.3兆至1.5兆日元,，較本年度的8900億日元,，成長(zhǎng)規(guī)模更大。

　　相比之下,，包括手機(jī),、電視和相機(jī)等業(yè)務(wù)部門，索尼已明確“不再追求市場(chǎng)占有率”,，而是要提高盈利水平,。

　　值得注意的是，除了傳統(tǒng)的消費(fèi)電子,、影像娛樂和游戲業(yè)務(wù)外,，索尼還有金融業(yè)務(wù)不為人知，實(shí)際上這卻是目前索尼最為獲利的部門,。第二季度報(bào)告顯示,，索尼金融業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到477億日元(約合4.37億美元)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他業(yè)務(wù)線。

　　除了上述業(yè)務(wù)之外,，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，類似于專利、技術(shù)等方面積累,，在后續(xù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)越來越重要,，甚至成為新的贏利點(diǎn)。“尤其是日系企業(yè),， 非常注重專利技術(shù)積累,，甚至成立專門的公司負(fù)責(zé)專利運(yùn)營(yíng)。”一名家電行業(yè)人士告訴記者,，目前索尼在家電領(lǐng)域，出貨量已經(jīng)落后三星,、LG和TCL等廠商,，只 是因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)高，還能保持一定利潤(rùn),，但這一塊也在逐步萎縮,。

　　該人士告訴記者，比較而言,，日系企業(yè)已經(jīng)比較老化,，而現(xiàn)在手機(jī)、家電,、數(shù)碼等消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展非?？欤l繁,。“可能日系企業(yè)技術(shù)和做工都很不錯(cuò),，但往往太過保守，市場(chǎng)反應(yīng)很慢,，往往容易失去市場(chǎng)先機(jī),。”

　　還能有殺手級(jí)應(yīng)用么

　　雖然外界看老，但索尼卻希望通過內(nèi)部激勵(lì),，實(shí)現(xiàn)老樹發(fā)芽,。

　　據(jù)了解，平井一夫在內(nèi)部發(fā)起了一個(gè)名為“Seed Acceleration Programe”的創(chuàng)新項(xiàng)目,，鼓勵(lì)員工提出創(chuàng)意,，并通過公司內(nèi)外融資。

　　平井一夫冀望這個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目,，能夠孵化出當(dāng)初Walkman隨身聽那樣的殺手級(jí)應(yīng)用,。在索尼成為消費(fèi)電子巨頭的道路上，Walkman曾立下汗馬功勞,。

可穿戴設(shè)備已經(jīng)成為近兩年炙手可熱的投資熱點(diǎn),，而新部門首個(gè)出師產(chǎn)品,，則鎖定在一款電子紙材質(zhì)手表上。

　　“像手機(jī),、電視等消費(fèi)IT產(chǎn)品,，都已經(jīng)屬于普及型產(chǎn)品，主要驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)不是金字塔塔尖產(chǎn)品了,。”IDC中國(guó)研究總監(jiān)王吉平表示,，在沒有創(chuàng)新性、引導(dǎo)潮流性的產(chǎn)品出現(xiàn)之前,，單靠砸品牌已經(jīng)很難驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)亮點(diǎn)了,。

　　不過他同時(shí)表示，索尼剛剛放棄了PC業(yè)務(wù),，短期之內(nèi),，還不會(huì)放棄手機(jī)和TV業(yè)務(wù)。“游戲業(yè)務(wù)雖然也貢獻(xiàn)了很大一塊,，但產(chǎn)業(yè)畢竟小,，相機(jī)業(yè)務(wù)又處于萎縮的趨勢(shì)。相比之下,，目前手機(jī)和TV業(yè)務(wù)還屬于大盤子,，是索尼現(xiàn)金流來源，在新興業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型之前,，還不會(huì)放棄,。”

　　“要突然實(shí)現(xiàn)猛烈的創(chuàng)新，比如像當(dāng)初iPhone推出那樣,，目前機(jī)會(huì)還是很少,。”王吉平認(rèn)為，索尼可能會(huì)在一些多點(diǎn)組合產(chǎn)品上,，有些微創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn),，實(shí)現(xiàn)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)，但要實(shí)現(xiàn)顛覆性變化依然很難,。