盡管三星和LG電子對OLED顯示屏在2012年進入電視市場有著很高的期望,，但截至今年年底只有少量產(chǎn)品面世。

鑒于2012年1月55’’ OLED電視在CES展會上出盡風頭,，行業(yè)內原預計將于今年8月奧運會期間迎來相關商業(yè)產(chǎn)品,。但是，由于目前批量生產(chǎn)的挑戰(zhàn)以及昂貴的零售價格，是否能在2012年推出OLED產(chǎn)品受到質疑,。在今年9月舉辦的柏林IFA展會上,，廠商們再度展示OLED電視，甚至在某些地方零售商也有產(chǎn)品展示,，但目前尚未正式發(fā)售,。

根據(jù)NPD DisplaySearch全球電視出貨與預估季度報告顯示，OLED電視面板廠商和整機廠商還是計劃在今年推出新產(chǎn)品,。我們估計2012年可能有500臺OLED電視出貨,。雖然較整個電視市場僅僅是一個非常小的數(shù)量，但是開始出貨就是一個重要突破,。

由于液晶電視市場已走向為更大屏幕尺寸和更高分辨率,，4K X 2K液晶電視已成為一個焦點并已面世。NPD DisplaySearch副總經(jīng)理謝勤益指出：“對OLED廠商而言,，展示OLED電視并讓其在2012年內在北美和歐洲等發(fā)達地區(qū)的零售渠道進行銷售活動,，將讓OLED電視證明其技術優(yōu)勢。”

圖一,、2012-2016年OLED電視出貨與普及率預估（單位：百萬臺）

數(shù)據(jù)來源：NPD DisplaySearch全球電視出貨與預估季度報告

NPD DisplaySearch預測,，由于LG和三星繼續(xù)努力以提高良率，OLED電視面板的產(chǎn)量將維持在低水平,。臺灣,、中國和日本將跟隨韓國面板廠商的步伐，預期2014年后開始AMOLED電視面板的生產(chǎn),。NPD DisplaySearch預測,，2014年OLED電視的出貨量有機會超過100萬臺；到2016年,，OLED電視的市場普及率預計可超3%,。

NPD DisplaySearch認為OLED電視將需要克服以下幾個關鍵技術和市場挑戰(zhàn)：

§        生產(chǎn)大型OLED面板所面臨的技術挑戰(zhàn)，例如55’’電視,，相對于目前用于智能手機的高產(chǎn)量小型面板（小于5’’）的電視,。

§        適合生產(chǎn)電視面板僅有的兩條Gen 8 OLED線，仍處于試驗階段,，良率低,、成本高是其市場化最大挑戰(zhàn)。

§        高零售價,，如55’’ OLED電視的初始售價為約1萬美元,。

§        來自4K X 2K LCD電視的潛在競爭，臺灣,、中國和日本的面板廠商正在研發(fā)4K X 2K 液晶電視,，而他們的韓國同行一直專注于開發(fā)OLED電視面板。

§        進入市場的時機：三星和LG已經(jīng)在OLED技術和生產(chǎn)能力方面顯示出強勢地位，其他面板廠商是否可以趕上他們尚未可知,。