第二季度全球智能手機(jī)出貨總量為1.461億部,，同比增長(zhǎng)32%。雖然仍在增長(zhǎng),，但與之形成鮮明對(duì)比的是,，去年同期這一增長(zhǎng)率高達(dá)77%，該季度創(chuàng)下3年來(lái)增幅新低,。Strategy Analytics副總裁亞歷克斯?史派克特(Alex Spektor)稱(chēng),，“全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定、手機(jī)用戶趨于成熟以及iPhone 5的即將推出是二季度智能手機(jī)出貨量增速放緩的主要原因,。”

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸降溫,，全球消費(fèi)電子智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展或?qū)⒂瓉?lái)拐點(diǎn)。美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年第二季度,，全球智能手機(jī)出貨總量同比增長(zhǎng)32%，相比去年同期77%的增長(zhǎng)率下滑了四成，創(chuàng)下3年來(lái)增幅新低,。表現(xiàn)在各大市場(chǎng)上,，以美國(guó)為代表的許多重要市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量增速都在放緩。

　　除了市場(chǎng)整體增速放緩之外,，各手機(jī)廠商正深陷低利潤(rùn),、產(chǎn)品同質(zhì)化,、軟實(shí)力不足的困境,，亟需改變以往的規(guī)模放量模式，轉(zhuǎn)向重視軟實(shí)力和產(chǎn)品創(chuàng)新的集約型發(fā)展方式,。惟有如此,，才能避免在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被市場(chǎng)淘汰。

全球智能手機(jī)整體增勢(shì)放緩

　　于2007年正式推出首款產(chǎn)品的iPhone智能手機(jī)在給蘋(píng)果公司帶來(lái)巨大成功的同時(shí),，也掀起了手機(jī)市場(chǎng)的一場(chǎng)革命,。此后，隨著智能手機(jī)的大普及,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，一時(shí)間好不風(fēng)光。在之后短短的幾年時(shí)間內(nèi),，智能手機(jī)市場(chǎng)集結(jié)了越來(lái)越多的企業(yè),，除了傳統(tǒng)手機(jī)廠商外，互聯(lián)網(wǎng)商,、PC生產(chǎn)商甚至?xí)?、培?xùn)社都紛紛涌入欲分一杯羹。于是,，關(guān)于正值盛世的智能手機(jī)是否虛火過(guò)旺的“泡沫論”漸起,。

　　純粹觀點(diǎn)性的言論或許讓人認(rèn)為是危言聳聽(tīng)，因此我們來(lái)具體看一下上文所提及IDC所發(fā)布的數(shù)據(jù)：第二季度全球智能手機(jī)出貨總量為1.461億部,，同比增長(zhǎng)32%,。雖然仍在增長(zhǎng)，但與之形成鮮明對(duì)比的是,，去年同期這一增長(zhǎng)率高達(dá)77%,，該季度創(chuàng)下3年來(lái)增幅新低。Strategy Analytics副總裁亞歷克斯?史派克特(Alex Spektor)稱(chēng),，“全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定,、手機(jī)用戶趨于成熟以及iPhone 5的即將推出是二季度智能手機(jī)出貨量增速放緩的主要原因。”

　　具體到各大市場(chǎng),，趨于飽和的美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增勢(shì)也在放緩,。來(lái)自Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)顯示，雖然iPhone依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁,，但美國(guó)智能手機(jī)的出貨量卻落后于去年同期水平——今年第二季度,，美國(guó)智能手機(jī)總出貨量為2380萬(wàn)臺(tái),，同比2011年第二季度減少了140萬(wàn)臺(tái)。

　　然而,，在整體市場(chǎng)“全線飄紅”的情況下,，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，表現(xiàn)頗為搶眼,。調(diào)研公司Canalys日前發(fā)布報(bào)告稱(chēng),，今年第二季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)1.58億部，同比增長(zhǎng)46.9%,。其中,，中國(guó)二季度智能手機(jī)出貨量為4200萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)199%,，環(huán)比增長(zhǎng)32%,，漲幅是全球漲幅的4倍，增長(zhǎng)迅猛,。

　　從總體上來(lái)看,，全球智能手機(jī)市場(chǎng)確實(shí)面臨收緊的趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭放緩,。

陷低利潤(rùn)困境,，市場(chǎng)或迎發(fā)展拐點(diǎn)

　　從目前全球的市場(chǎng)格局來(lái)看，各大廠商之間的位次有所變化,。今年二季度,，前五大智能手機(jī)供應(yīng)商為三星、蘋(píng)果,、諾基亞,、HTC和中興通訊。其中,，得益于Galaxy S III智能手機(jī)以及智能手機(jī)與平板電腦混合終端Galaxy Note的強(qiáng)勁銷(xiāo)量,，三星二季度智能手機(jī)出貨量同比猛增172.8%，5020萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)的出貨量更是創(chuàng)下了有史以來(lái)單一廠商單季度最高紀(jì)錄;而中興通訊方面,，則憑借著在中國(guó)本土大受歡迎的入門(mén)級(jí)廉價(jià)智能手機(jī)首次躋身全球市場(chǎng)的前五,。

　　然而，從整體上說(shuō),，三星與蘋(píng)果的壟斷地位依然無(wú)法動(dòng)搖,。據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋(píng)果和三星的合計(jì)出貨量已超過(guò)50%,，占據(jù)了全球智能手機(jī)的半壁江山,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。尤其是三星，其出貨量正在一步步增長(zhǎng),，不斷蠶食著其他廠商的市場(chǎng)份額,。IT媒體評(píng)論人孫永杰認(rèn)為，“三星手機(jī)市場(chǎng)份額的大幅增長(zhǎng)幾乎都來(lái)自于其他廠商市場(chǎng)份額的損失,，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)十分有限,。”

        僧多粥少，在蘋(píng)果和三星近乎壟斷的手機(jī)市場(chǎng)上,，其余各廠商正在陷入低利潤(rùn)困境,。分析稱(chēng)，市場(chǎng)上大部分品牌都在“低利潤(rùn)”中徘徊,，分配蘋(píng)果和三星之外余下10%左右的利潤(rùn),，尤其是追隨運(yùn)營(yíng)商的中國(guó)品牌中興,、華為,、聯(lián)想、酷派,，無(wú)一例外都出現(xiàn)了利潤(rùn)下滑,。

        而事實(shí)上，不僅僅是中國(guó)大陸的“中華酷聯(lián)”,，從相繼出爐的各手機(jī)廠商2012財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)來(lái)看,，國(guó)際品牌諸如諾基亞、黑莓,、摩托羅拉等在手機(jī)業(yè)務(wù)方面,，無(wú)論是出貨量還是利潤(rùn)表現(xiàn)都不甚樂(lè)觀，有些甚至到了“哀鴻遍野”的地步——諾基亞二季度智能手機(jī)銷(xiāo)量同比減少39%,，受智能手機(jī)業(yè)務(wù)大幅下滑的影響,，其凈銷(xiāo)售額同比下降了19%，連續(xù)五個(gè)季度出現(xiàn)虧損,；HTC營(yíng)收低于業(yè)界平均預(yù)期,，同比下降近27%，凈利潤(rùn)同比下滑59.4%,，并且,，HTC同時(shí)還給出了較為低迷的第三財(cái)季業(yè)績(jī)預(yù)期，稱(chēng)毛利率將下降至25%,；智能手機(jī)鼻祖黑莓公司日前發(fā)布的2013財(cái)年第一財(cái)季（截至2012年6月2日的三個(gè)月）財(cái)報(bào)顯示,，凈虧損5.18億美元，這是該公司8年來(lái)首次出現(xiàn)季度虧損,；今年五月份被谷歌收購(gòu)的摩托羅拉移動(dòng)同樣未能擺脫虧損的陰影,，其近日發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司第二季度營(yíng)收超過(guò)10億美元，但仍虧損2.33億美元……

        看來(lái),，全球智能手機(jī)市場(chǎng)正迎來(lái)發(fā)展的拐點(diǎn),。

從規(guī)模放量模式轉(zhuǎn)向集約型發(fā)展模式是當(dāng)務(wù)之急

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大商機(jī)吸引著眾多廠商前來(lái)掘金，很多廠商為了爭(zhēng)奪用戶大打價(jià)格戰(zhàn),，以求通過(guò)放量增長(zhǎng)贏取份額,，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在迅速擴(kuò)大規(guī)模、掀起智能手機(jī)普及風(fēng)暴的同時(shí),，也在不斷拉低產(chǎn)品的平均價(jià)格,。一方面是規(guī)模擴(kuò)張，一方面是價(jià)格下行,，這就是智能手機(jī)市場(chǎng)在總體出貨量增長(zhǎng)的情況下,，很多廠商卻陷入低利潤(rùn)困局的主要原因。

        而這一尷尬局面在中國(guó)市場(chǎng)上似乎表現(xiàn)得更加突出,。據(jù)中怡康發(fā)布的手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告預(yù)測(cè),，今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)將保持104%的增速，總銷(xiāo)量有望突破1.4億臺(tái),，其中,，大約有9000萬(wàn)臺(tái)將是1500元以下的中低價(jià)位智能機(jī)?？梢?jiàn),，普及型產(chǎn)品已經(jīng)成為我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)拉動(dòng)消費(fèi)的主要力量。為了適應(yīng)市場(chǎng)需求,，國(guó)內(nèi)廠商只能主打性?xún)r(jià)比,，加之國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺乏品牌支撐無(wú)法產(chǎn)生市場(chǎng)溢價(jià)，廠商所獲得的利潤(rùn)很少,，從而造成了增量不增收的困境,。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)“虛假繁榮”的背后,，還有諸如廠商過(guò)度依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商渠道優(yōu)勢(shì)和補(bǔ)貼,、自有渠道開(kāi)發(fā)乏力等原因。

        在市場(chǎng)發(fā)展初期,，廠商采用放量擴(kuò)張的發(fā)展模式無(wú)可厚非,。但如今擺在眾廠商面前的事實(shí)卻是，整體智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩,，利潤(rùn)空間受到限制,，這一模式已經(jīng)不再適用于當(dāng)下的市場(chǎng)，改變刻不容緩,。

        事實(shí)上,，目前智能手機(jī)市場(chǎng)普遍面臨的問(wèn)題絕不僅僅只有低利潤(rùn)困境,，還包括產(chǎn)品的外觀、配置,、應(yīng)用軟件等方面缺乏創(chuàng)新,，特別是在聚集了包括三星、摩托羅拉,、索尼等眾多廠商在內(nèi)的安卓陣營(yíng)中,，同質(zhì)化問(wèn)題顯得尤為嚴(yán)重。而蘋(píng)果之所以能夠到目前為止還能受到全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)用戶的喜愛(ài),，單就產(chǎn)品方面而言,，與其擁有一個(gè)強(qiáng)大而又包含豐富種類(lèi)的應(yīng)用商店密不可分。“他山之石,，可以攻玉”,，面對(duì)市場(chǎng)增速的放緩、整體利潤(rùn)空間的限制,，重視軟實(shí)力打造和產(chǎn)品創(chuàng)新成為了各大廠商走出困境的不二之選,。