無論是智能手機(jī)的“硬件越來越不值錢”，還是通訊價格戰(zhàn)的連番上演,，通信業(yè)似乎患上了低價強(qiáng)迫癥,，向微利時代快速滑行。低價確實(shí)是實(shí)現(xiàn)市場份額及用戶擴(kuò)張的良計,，但當(dāng)用戶被低價喂上癮后,，通信業(yè)該如何在微利的漩渦中脫身？
微利的得與失
國產(chǎn)手機(jī)終于迎來8年來的首次大翻身,。
近日,，市場調(diào)研公司賽諾發(fā)布今年4月份手機(jī)報告顯示，中國國產(chǎn)手機(jī)品牌市場份額手次與國際品牌相當(dāng),。根據(jù)報告,，在前五名智能手機(jī)銷售排行榜中，國產(chǎn)品牌占有4席,，酷派以11.17％榮升第2名,，華為以10.92％緊隨其后，聯(lián)想,、中興分別以10.21％,、9.28％穩(wěn)坐排名第4、5位,。國際品牌方面,，除了三星以22.75％居于產(chǎn)業(yè)第一位，連一向最出風(fēng)頭的蘋果,，也只是屈居第六,。
國產(chǎn)手機(jī)上演大翻身，還要?dú)w功于千元智能機(jī),。如今,，中低端市場成為主流，不僅1000元上下的智能機(jī)大行其道,，就連一向以高端市場為陣地的廠商,，也開始放低身段，改走中低端市場,。如HTC,，4月份首度推出的專門針對中國市場的渴望V,，裸機(jī)價僅為1999元,，與HTC以前動輒三四千元的價格相差甚遠(yuǎn)；就連定位高端市場的國際品牌索尼和摩托羅拉,，也不得不正視中國智能手機(jī)市場的中低端大潮,，拋出2000元上下的產(chǎn)品，與以往相比,，便宜了將近50％,。
價格越來越低,，產(chǎn)品性能卻絲毫容不得馬虎。在這些千元智能機(jī)中,，皆是雙核處理器,、500萬像素、至少512MB運(yùn)行內(nèi)存等規(guī)格,。高配置,、低價格，智能手機(jī)進(jìn)入微利時代,，讓越來越多手機(jī)廠商大呼：“硬件越來越不值錢了,！”或許，這就是手機(jī)微利時代的得與失——得到的是越來越多的市場份額和地位,，失掉的是利潤,。
低價策略暗藏隱憂
邁入微利時代的，還有通信運(yùn)營商,。
5月23日上午10時,，聯(lián)通" title="中國聯(lián)通">中國聯(lián)通在其網(wǎng)上營業(yè)廳第二次向社會發(fā)售超低價格的20元3G卡，同樣是限量10萬張,。第一次發(fā)售是在5月17日,，只一天時間，10萬張就全部售罄,。
有人給聯(lián)通的20元3G套餐算了一筆賬：若用它來打電話,，以0.10元／分鐘計算，每月本地通話200分鐘,；若用來上網(wǎng),，國內(nèi)流量0.0002元／KB，每月最高限定使用無線上網(wǎng)流量100MB,。真是攪熱低端用戶市場的一把好劍,。
中國聯(lián)通玩低價玩得歡，電信" title="中國電信">中國電信當(dāng)然也不甘寂寞,，也膽大地觸碰“零門檻”資費(fèi)底線：推出月消費(fèi)僅10元的3G資費(fèi)套餐,，其中包含來電顯示和10M手機(jī)上網(wǎng)流量；針對年輕消費(fèi)者推出“天翼飛young”套餐,，最低月消費(fèi)僅19元,，包含20M手機(jī)上網(wǎng)流量和80分鐘市話及80條短信。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2012年4月聯(lián)通新增3G用戶為291.8萬戶,，相比于3月份的296.6萬戶，環(huán)比下降了1.4％,。有分析人士認(rèn)為,，通過此次20元3G資費(fèi)套餐的推動,，將使用戶數(shù)呈回升趨勢。中國電信也嘗到了低價策略的甜頭,。數(shù)據(jù)顯示,，2012年4月份，中國電信CDMA用戶增長268萬戶,，其中3G用戶增長201萬戶,，連續(xù)10個月的單月凈增數(shù)量超過200萬。從2011年7月至2012年4月的10個月內(nèi),，中國電信3G用戶增長最低為201萬戶,，最高為294萬戶。
以低價為手段尋求用戶增速——部分業(yè)內(nèi)人士指責(zé)這是通信運(yùn)營商的價格戰(zhàn),，而價格戰(zhàn)不可避免的后果也正逐漸顯露：中國電信2012年首季財報顯示凈利潤為42.72億元,，較上年同期下降了6.5％。
用另一條新思路突圍
盡管營收已略有下調(diào),，但通信行業(yè)更糟糕的時刻可能還沒到來,。當(dāng)用戶被越來越低的價格喂上癮后，通信業(yè)的各大公司再用什么招數(shù)來吸引他們,？這一點(diǎn)國產(chǎn)手機(jī)廠商也必須提高警惕,，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局手機(jī)市場，將智能手機(jī)價格門檻越拉越低的現(xiàn)實(shí)下,，它們?nèi)绾瘟⒆悖?/p>
一直在3G存有遺憾的移動" title="中國移動">中國移動,，將賭注押到了4G上。中國移動近日傳出消息,，其已啟動了4GLTE客戶體驗(yàn),，現(xiàn)場展示了高速無線上網(wǎng)、高清視頻通話,、高清視頻監(jiān)控等4G應(yīng)用,。通過對比可以發(fā)現(xiàn)，3G網(wǎng)絡(luò)平均速率達(dá)到1MB－1.5MB／秒,，而4G的移動上網(wǎng)平均速率則穩(wěn)定在30MB／秒以上,，最高速率可達(dá)100MB／秒。
據(jù)悉,，依據(jù)中國移動與深圳市政府簽署的“智慧城市”合作協(xié)議,，在行業(yè)應(yīng)用上將提供包括高清視頻監(jiān)控、即攝即傳,、遠(yuǎn)程醫(yī)療,、公共熱點(diǎn)覆蓋等四大業(yè)務(wù)應(yīng)用。
在其他運(yùn)營商還在為3G通信的微利狠心“割肉”時,，中國移動卻搶先在4G通信領(lǐng)域下注,，給眾多通信運(yùn)營商和終端廠商提供了一條新思路：與其狠心“割肉”奪用戶，不如獨(dú)辟蹊徑搶先機(jī),！