借著德州儀器（TI）大中華區(qū)總經(jīng)理,、中國運營總裁謝兵先生和 TI亞洲區(qū)大學(xué)計劃總監(jiān)沈潔女士參加“清華大學(xué)-德州儀器‘未來智能機器人’興趣團(tuán)隊”啟動儀式的機會,，記者有幸對兩位進(jìn)行了采訪,。

TI大中華區(qū)總經(jīng)理,、中國運營總裁謝兵先生（右）和 TI亞洲區(qū)大學(xué)計劃總監(jiān)沈潔女士（左）

戰(zhàn)略成功調(diào)整

   在2011年國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是很樂觀的情況下,，德州儀器（TI）的營收額還是達(dá)到了137億美元，TI大中華區(qū)總經(jīng)理,、中國運營總裁謝兵先生高興地說：“TI董事會總是想多做一點,，但實際上這個成績應(yīng)該算是可圈可點了，TI在戰(zhàn)略調(diào)整方面有了較大進(jìn)步,。眾所周知,，TI的模擬產(chǎn)品全球排名第一，去年也是成功收購了美國國家半導(dǎo)體（NS）,，而且合并過程比我們想象得要順利很多,，包括人員的融合、客戶的接受程度以及對客戶的支持,。2011年第四季度,，把NS的營業(yè)額算進(jìn)來后，TI第一次有了一個根本性的變化,，模擬產(chǎn)品所占比重接近一半,，大概為65億，這是一個很大的成就,。”謝總還十分幽默地說到：“有人說TI收購NS是一個省級公司收購了一家國家級公司,，像鄉(xiāng)辦企業(yè)收購國企。”當(dāng)然這純粹只是從公司名字上來說的,，其實TI的營業(yè)額大概是原NS的10倍,。

   TI在嵌入式應(yīng)用方面（包括MCU、DSP及MPU）也進(jìn)展得很不錯,。以MCU為例,，TI近兩年十分側(cè)重MCU的發(fā)展，下了很大決心去推進(jìn),，投入相當(dāng)大,，這也使得TI MCU發(fā)展得很快。根據(jù)世界半導(dǎo)體貿(mào)易統(tǒng)計組織（WSTS）的數(shù)據(jù),，去年TI從第7名上升到第6名,，前幾年排名大概在第9、第10名,。謝總表示：“不但從數(shù)字上看進(jìn)步了，更重要的是,，TI從產(chǎn)品的定義,、技術(shù)支持到與客戶的互動上都有了本質(zhì)的提高。我認(rèn)為,，如果一切順利的話,，我希望TI MCU在未來2~3年內(nèi)沖到更前面的位置,，我也非常好奇TI今年能排第幾名。”

乘勝追擊,，雄心勃勃

   謝總解釋了轉(zhuǎn)型的原因：“我們更看重能否在選擇的領(lǐng)域有所突破,，越做越強。TI之所以從DSP,、手機基帶轉(zhuǎn)型過來,，主要是因為模擬和嵌入式應(yīng)用本身的市場容量和成長空間都足夠大，分散很廣,，而且有一定的平穩(wěn)度,。模擬應(yīng)該是第三大市場，去年全球模擬市場約為420億美元,，TI市場份額為17.3%,，盡管我們是最大的一家而且比第二家大很多，但是相對來說,，只是一個很小的參與者,。如果TI再努力一點，我想突破20%應(yīng)該不是一個天方夜譚,。從某個角度來說,，我們之所以選擇模擬方向，首先因為它本身的復(fù)合增長率很高,，而且模擬市場還會增長,；其次，很多的參與者都不是太大的公司,。因此借助TI已有的技術(shù)實力以及在規(guī)模上的優(yōu)勢,，應(yīng)該有很大的空間去發(fā)展。”

    去年的嵌入式應(yīng)用市場總?cè)萘看蟾艦?80億美元,，TI的市場份額為13.5%,，排名第二。謝總認(rèn)為,，以TI的經(jīng)驗,、資金以及多年的積累，還有很大的發(fā)展空間,。而且TI的產(chǎn)品態(tài)勢比較清晰,，不同的產(chǎn)品線各司其職。例如,，MSP430走低功耗路線,，在智能電表、手持設(shè)備（如家用遙控器）等應(yīng)用領(lǐng)域的占有率非常高,。C2000系列是專門針對工控應(yīng)用的,，例如,，其在國內(nèi)變頻器市場占了70%~80%的市場份額。而基于ARM Cortex-M3,、M4的MCU, TI從無到有用了很短時間,，謝總相信今年Cortex-M4 MCU上市以后，會被應(yīng)用在大家很關(guān)心的一些產(chǎn)品中,。

    對于收購這個比較敏感的話題,，謝總也很直率地表達(dá)了自己的觀點：“TI不排除任何收購機會，如果有新的技術(shù)或者新的一些東西能夠讓我們更好地服務(wù)客戶,，增強競爭力,，尤其是核心競爭力，我想TI不會排除收購,，就像我們前幾年做的一樣,。”

產(chǎn)品定義權(quán)逐步轉(zhuǎn)移到中國

    進(jìn)入中國已經(jīng)26年的TI，越來越重視在中國的發(fā)展,，也在不斷探索如何更好地服務(wù)本地客戶,。謝總表示：“邏輯上說，只要不是特別低端的,，可以說是做電子的都是我們的客戶,。雖然從2011年下半年開始，中國經(jīng)濟(jì)增長速度放緩,，我們的客戶確實受到了一些影響,，但是整個市場還是在增長，在全球的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,，中國算是一支獨秀,。TI與客戶的合作不再局限于一種芯片，而是端到端解決方案,。從產(chǎn)品線的寬度來說,，TI可能是行業(yè)內(nèi)最寬的一家，我們可訂購的器件數(shù)量大概是7萬多個,，因此,，只要是做電子的，TI基本都能提供完善的解決方案,，這也能解決客戶物流成本高,、單片議價能力弱等問題。”

    謝總把TI的價值總結(jié)為幾層：（1）有競爭力的器件,；（2）TI可以提供整個系統(tǒng)的解決方案,；（3）基于國內(nèi)需求研發(fā)產(chǎn)品。以TI MCU產(chǎn)品線為例，TI這兩年在中國的投入很多,，不單是資金、人員,，還有對某些專項應(yīng)用的投入,。TI會投入行業(yè)最好的工程師在某些應(yīng)用中（例如能源、家電）,，專門開發(fā)針對中國需求的一系列產(chǎn)品,。TI在中國設(shè)立了第一個MCU產(chǎn)品線，這對TI在中國的發(fā)展有劃時代的意義,。該產(chǎn)品線經(jīng)理以及整個團(tuán)隊都在中國,，針對中國市場的特點，產(chǎn)品線經(jīng)理能全權(quán)去定義產(chǎn)品,，使用TI全球的任何IP做出滿足國內(nèi)需求的產(chǎn)品,。謝總表示：“TI認(rèn)為，如果一切正常,，在未來3~4年,，中國市場可能會占全球半導(dǎo)體容量的40%左右，現(xiàn)在約占30%,，這是一個量的增長,，但是更重要的是一個質(zhì)的變化，即未來會有更多的產(chǎn)品定義權(quán)轉(zhuǎn)移到中國,，這個趨勢非常明顯,。就TI而言，無論是從速度,、成本控制還是指標(biāo)上說,，TI都在逐步基于中國需求做出產(chǎn)品，為中國客戶定制產(chǎn)品,，然后推向全球,。希望可以提供更符合國內(nèi)用戶特質(zhì)的產(chǎn)品，能在國內(nèi)保持在一些領(lǐng)域的優(yōu)勢,。TI連續(xù)3年大幅度增長,，主要原因是國內(nèi)市場的發(fā)展，TI對中國的投入不斷增長以及行業(yè)客戶的接受程度非常高,。”

    說起中國企業(yè)的發(fā)展,，謝總十分感嘆地說：“在加入TI的13年里，我有幸見到了很多當(dāng)時的小企業(yè)變成了某些領(lǐng)域中的領(lǐng)軍企業(yè)甚至是全球領(lǐng)軍企業(yè),，因此,，我希望TI本土化做得更好，本土化應(yīng)該更多的體現(xiàn)在產(chǎn)品策略、服務(wù)策略以及技術(shù)策略上,，包括資源投放,、是否符合國內(nèi)客戶需求，外帶一些前瞻性的支持,。我們也期待這能讓中國的中小企業(yè)做強做大,，走向世界。”謝總還透露：“TI CEO很認(rèn)真地看了中國‘十二五’規(guī)劃,，其確定了7個戰(zhàn)略方向,，如果從半導(dǎo)體專業(yè)角度去看，你會發(fā)現(xiàn),，每一個戰(zhàn)略方向都給了我們很多機會,。”

為中國學(xué)生插上夢想的翅膀

    說到大學(xué)計劃，大家肯定首先想到的是聯(lián)合實驗室與各類競賽,，但是今天TI讓記者見到了一個以學(xué)生為本,，以激發(fā)學(xué)生想象力為目標(biāo)的新形式。TI亞洲區(qū)大學(xué)計劃總監(jiān)沈潔女士介紹到：“清華大學(xué)‘未來智能機器人’興趣團(tuán)隊的背景比較特殊,，它是完全由學(xué)生自主立項的,。TI重視人才的培養(yǎng)，十分鼓勵學(xué)生按照興趣去發(fā)展,，我們相信很多創(chuàng)新的想法就是在興趣中產(chǎn)生的,。‘未來智能機器人’興趣團(tuán)隊是跨學(xué)科的，如自動化控制,、圖像等,，TI正好有很多產(chǎn)品線吻合這個項目，TI不但會投入資金,，還會提供技術(shù),，讓優(yōu)秀工程師配合學(xué)生們完成項目。興趣團(tuán)隊的項目會跨越10年,，高年級的學(xué)生將引導(dǎo)新的學(xué)生加入團(tuán)隊,，這是一個不斷積累的過程。TI并不是只選擇某個學(xué)校,，如果其他高校有這樣的項目,，我們也同樣支持，事實上我們與很多高校已經(jīng)展開了許多創(chuàng)新項目的合作,，尤其在今年,，TI計劃對各種不同的創(chuàng)新、興趣項目的支持將超過500個,。”

    今年國家級的電子競賽有6~7類,，涉及單片機,、模擬和嵌入式等方面。今年,，TI將資助全國大學(xué)生電子設(shè)計競賽中的15個省賽區(qū),，還將資助20多所院校的校內(nèi)大學(xué)生電子設(shè)計競賽。當(dāng)然TI也將繼續(xù)建設(shè)聯(lián)合實驗室,，支持卓越工程師計劃,、教育部本科生教學(xué)綜合改革，提供學(xué)生實習(xí)基地,，并積極與高校老師進(jìn)行科研合作。沈潔女士表示,，她很榮幸TI全球?qū)χ袊髮W(xué)計劃的重視和支持,。

    謝總補充到：“我們在全國建立了500多個實驗室，其中包括DSP,、MCU和模擬,，相對來說，TI實驗室的覆蓋面應(yīng)該是大多數(shù)歐美公司中最廣的,。我們計劃在國內(nèi)設(shè)立MCU實驗室的數(shù)量可能比原來的數(shù)量提高很多,，希望在一段時間內(nèi)能夠達(dá)到1 000個。今天也與教育部官員探討了后續(xù)的支持,，TI計劃進(jìn)一步延伸,，例如與一些職業(yè)教育機構(gòu)、高職的合作,，根據(jù)不同學(xué)校的需求提供不同的方案,，相信我們在這方面也會走的比大多數(shù)跨國企業(yè)更遠(yuǎn)。如果不是對中國市場有中長期的規(guī)劃,，是不敢去做的,。我們達(dá)到什么目標(biāo)、回報是什么,，坦白說其實都沒算過,，更多的是源自對中國市場的信心，對中國高校體系在未來培養(yǎng)人才,、在全球競爭力上的信心,。”

    TI通過各種方式為中國企業(yè)和學(xué)生插上夢想的翅膀，希望他們不負(fù)眾望,，能飛得更高,、更遠(yuǎn)！