??? 座談會邀請到著名文化評論人江小魚,、北大傳播學(xué)教授許靜,、評論家宋子文、媒體評論人鴻水、心理學(xué)家郭聰榮等各界專家學(xué)者以及多家重量級媒體出席此次座談會,，共同探討互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下,，企業(yè)的娛樂化網(wǎng)絡(luò)營銷之道。?

??? 近一個(gè)月內(nèi),，“絕對賤男”成為網(wǎng)絡(luò)上熱議的一個(gè)話題,。從《絕對賤男》四格漫畫、《十二星座賤男圖》,、“研祥GO”測試游戲,、“尋找絕對賤男”網(wǎng)絡(luò)專題，一時(shí)間“絕對賤男”話題以迅雷不及掩耳之勢迅速席卷整個(gè)網(wǎng)絡(luò),，特別是《P哥傳說》系列視頻短片一經(jīng)推出就備受網(wǎng)民追捧,，更有相關(guān)論壇貼《哥和你們不一樣，哥玩的是藝術(shù)》一天半內(nèi)就爆出300多萬的點(diǎn)擊,，網(wǎng)民回復(fù)高達(dá)8000多條,，創(chuàng)下有史以來單貼點(diǎn)擊量和回復(fù)量最高的雙料冠軍。網(wǎng)民們將這一系列事件戲稱為“賤男門”事件,，并有網(wǎng)友認(rèn)為研祥集團(tuán)是在挑戰(zhàn)男人們的道德底線,。?

??? 研祥集團(tuán)是中國最大的特種計(jì)算機(jī)研究、開發(fā),、制造,、銷售和系統(tǒng)整合于一體的高科技企業(yè)。其產(chǎn)品應(yīng)用涵蓋了金融系統(tǒng)的ATM機(jī),、中石化IC卡控制設(shè)備,、環(huán)保監(jiān)控、道路監(jiān)控,、城市軌道交通等眾多領(lǐng)域,。16年來始終以技術(shù)創(chuàng)新不斷鞏固自己的行業(yè)地位，并且以“國內(nèi)第一,，國際第三”的綜合實(shí)力在業(yè)界享有極高的盛譽(yù),，但由于其嵌入式的產(chǎn)品特性，一直以來不被普通老百姓所認(rèn)知,。舉世聞名的北京奧運(yùn)場館鳥巢,，其控制系統(tǒng)、檢票系統(tǒng),，從驗(yàn)票主機(jī)到指紋識別,、人臉抓拍，均采用了研祥研發(fā)的EIP,，但卻幾乎沒有人知道,。直到“賤男門”事件火爆網(wǎng)絡(luò),，研祥才真正意義上地走進(jìn)大眾視線，被更多人所了解,。這其中所折射出來的現(xiàn)象以及背后的經(jīng)驗(yàn),，值得大家共同去探討和分享。?

??? 會上,，各路專家從現(xiàn)代網(wǎng)民的心態(tài)以及網(wǎng)民心態(tài)的現(xiàn)實(shí)根源談起,，進(jìn)一步分析研祥如何造就“賤男門”這一網(wǎng)絡(luò)神話，并從企業(yè)管理和營銷模式等多個(gè)角度分析了研祥創(chuàng)新型娛樂化網(wǎng)絡(luò)營銷的成功經(jīng)驗(yàn),，最后從營銷學(xué)的角度總結(jié)了此次策劃成功的原因：從內(nèi)容上講,，研祥大膽啟用“絕對賤男”這一話題，徹底改變了傳統(tǒng)營銷捆綁正面話題的思維定勢,；從形式上分析，研祥綜合使用了多種網(wǎng)絡(luò)流行元素,，如漫畫,、互動(dòng)游戲、視頻,，使之相互配合,，發(fā)揮出最大的傳播效力。而背后的根本動(dòng)力,，正是研祥企業(yè)始終秉承的創(chuàng)新思維和挑戰(zhàn)意識,，也正是因?yàn)橛辛诉@種自覺創(chuàng)新的精神，才成就了今天“絕對賤男”這樣一個(gè)深具中國特色的娛樂化網(wǎng)絡(luò)營銷的成功范本,。?

??? 通過此次座談會我們可以清晰地看到：娛樂化的網(wǎng)絡(luò)營銷正在對傳統(tǒng)營銷手段形成強(qiáng)烈的沖擊,，并已經(jīng)顯示出了蓬勃的生命力和巨大的商業(yè)價(jià)值，如何精準(zhǔn)把握現(xiàn)代網(wǎng)民心態(tài),，創(chuàng)新使用娛樂化的網(wǎng)絡(luò)營銷手段,，才是推動(dòng)企業(yè)和社會發(fā)展的有效途徑。而研祥正是把握了互聯(lián)網(wǎng)“娛樂扁平”的特性,，通過娛樂性的方式和網(wǎng)絡(luò)為核心的整合傳播手段,，借助網(wǎng)絡(luò)流行文化迅速突破的成功案例，而這樣大幅度的品牌轉(zhuǎn)型和跨境營銷,，無疑令其同行和競爭對手們也始料不及,。