當全球手機行業(yè)正在經(jīng)歷大洗牌之際,，中國廠商也悄然躋身全球主流行列,。記者從市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的最新手機全球市場排名表中發(fā)現(xiàn),，中興通訊(ZTE)今年三季度的出貨量達1910萬臺,，已超越蘋果穩(wěn)居全球第四,，市場占有率4.9%,，非常接近于第三大手機廠商LG5.4%的市場份額,。中興方面表示,，計劃在未來3-5年手機出貨量能邁進全球前三,。

　　蘋果出貨量下降

　　今年二季度,，IDC發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)，蘋果的出貨量2030萬部,，而三季度降至1710萬部,。對此，IDC分析,，被中興擠下名次的蘋果,，主要可能跟今年新iPhone較晚推出有關(guān)，進而影響實際出貨數(shù)量,，或許第四季將有所改變,。而中興的出貨卻比去年同期增加了57.9%,。此外，報告中顯示,，三季度諾基亞(微博)依然占據(jù)冠軍寶座,，但其市場占有率已下跌至27.1%，比處于第二位的三星僅高出4.8個百分點,。

　　記者從中興公司了解到,，隨著中興國際化戰(zhàn)略的不斷深化，2006年,，沃達豐與其簽約定制1000萬臺手機開始,，其手機業(yè)務(wù)開始在國際上站穩(wěn)腳跟，2008年出貨量躋身全球第六位,，而當時很多產(chǎn)品還是采用了ODM的方式,，沒有自己的品牌。近兩年來,，中興開始打造自主品牌ZTE,。目前，中興自主品牌ZTE的產(chǎn)品已經(jīng)占到出貨量的60%,。中興方面透露,，今年上半年，中興的終端產(chǎn)品已銷往全球140個國家和地區(qū),。其中手機銷量3500萬部,，與去年同期相比增長約30%，超過業(yè)界平均水平,。

　　中興優(yōu)勢在入門級產(chǎn)品

　　對于市場份額的顯著提升,，中興公司內(nèi)部人士認為，還是與其產(chǎn)品的市場定位密切相關(guān),。“中興的優(yōu)勢還是入門級的智能機產(chǎn)品,。當前全球運營商都在力拼發(fā)展用戶，在通過iPhone壟斷了高端客戶后,，他們希望以贈送低價手機的方式來發(fā)展新用戶,。而中興的手機價格不高但性能不錯，與諾基亞同價位的塞班平臺智能機相比,，中興采用的安卓平臺性能更好,。”這位人士表示。

　　此外,，該人士稱,，國外運營商一般銷售一部iPhone的補貼大概在450美元左右，同樣的錢可以用來補貼3-4部中興手機用戶。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，中興出貨量超過蘋果并不值得驚訝,，因為蘋果走的是高端時尚路線，其利潤率遠超中興,，并且業(yè)界認為蘋果在產(chǎn)品營銷上經(jīng)常采用“饑餓營銷”手段,，兩家公司發(fā)展模式差別巨大。

　　與運營商合作的銷售策略也是推進中興高速發(fā)展的重要因素,。目前,，中興國內(nèi)外手機銷售的占比為4:6，國內(nèi)有部分社會化銷售渠道和部分運營商定制,，而海外全部是以運營商定制為主,。在Blade、Light等智能機型的持續(xù)熱銷后,，中興今年上半年在歐洲市場,，與超過65家運營商有智能手機的合作，包括沃達豐,、T-Mobile,、Orange等頂級運營商。

　　隨著今年中興通訊宣布智能終端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，智能終端業(yè)務(wù)成為重點,，上半年中興智能終端銷量達到500萬部，實現(xiàn)與去年同期相比超過400%的增長,。

　　■ 觀點

　　中興和蘋果競爭力不同

　　業(yè)內(nèi)專家項立剛對中興第三季度出貨量超過蘋果一事感到吃驚,，但他表示，其實中興和蘋果在出貨量上沒有可比性,。中興目前主打中低端手機,，這種模式的特點是出貨量必須大，一款產(chǎn)品如果出貨量少于150萬部,，那么就沒有什么利潤可賺,。另外中興走運營商定制路線，運營商提需求,，中興推相關(guān)產(chǎn)品,。目前國內(nèi)運營商力推“千元智能機”，中興在這方面有出貨量優(yōu)勢,。

　　■ 相關(guān)新聞

　　HTC成美國智能手機出貨量冠軍

　　三季度出貨量增93%

　　市場調(diào)研公司Canalys昨天發(fā)布了2011年三季度全球智能手機出貨量的預(yù)測報告,，該報告顯示HTC成為美國最大智能手機廠商,。

　　第三季度,，HTC共出貨1320萬臺智能手機，較iPhone的1710萬臺少了390萬臺,。三星則出貨2730萬臺,。不過,，在美國，HTC則成為了第三季度智能手機的出貨量冠軍,，超越了蘋果和三星,。HTC的自有品牌在美國共出貨570萬臺，另外還有約7萬臺是在T-Mobile品牌下出售的,。而三星自有品牌的智能手機在美國出貨490萬臺,，而蘋果的出貨量則僅為460萬臺。

　　HTC昨日發(fā)布三季報,，報告顯示,，第三季度HTC出貨1320萬臺智能手機，同比增長93%,。凈利潤達186.8億新臺幣,，同比增長68%。

　　第三季度,，HTC共營收1358.2億新臺幣,，同比增長79%，凈利潤達186.8億新臺幣,，同比增長68%,。對于第四季度，HTC預(yù)計出貨1200萬至1300萬部智能手機,。

　　Canalys報告顯示,，從整體來看，全球智能手機的銷售量將持續(xù)成長,，第三季度出貨量同比增長了49%,，達到了1.204億臺。