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中國的2008/2009年冬天可能比前幾年溫暖,，但是對(duì)于該國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)來說,，今年冬天絕對(duì)是嚴(yán)冬,，尤其是關(guān)鍵的出口市場(chǎng),。
? 2008年11月,，許多主要消費(fèi)電子產(chǎn)品的出口量環(huán)比和同比雙雙下降,，包括液晶電視,、衛(wèi)星機(jī)頂盒(STB),、DVD機(jī),、數(shù)碼相機(jī)和微波爐,。數(shù)碼相機(jī)出口量的同比下降幅度最大，比2007年11月減少33.7%,。液晶電視環(huán)比降幅最大,，單位出貨量比10月下滑26.4%。
這標(biāo)志著重大轉(zhuǎn)變,，因?yàn)樗挟a(chǎn)品的所有增長率指標(biāo)都含有電子產(chǎn)品產(chǎn)出,。下表所示為iSuppli公司對(duì)11月份中國主要消費(fèi)電子產(chǎn)品單位出口量的估計(jì)。
對(duì)于多數(shù)出口商來說,，美國市場(chǎng)在2008年上半年表現(xiàn)疲軟,，而歐洲保持相對(duì)強(qiáng)勁。但是,，歐洲市場(chǎng)在第四季度明顯惡化,。
除了需求降溫以外，歐元兌主要貨幣的匯率下降也是導(dǎo)致對(duì)該地區(qū)出口下降的重要因素,。全球金融危機(jī)引發(fā)的這種形勢(shì),，導(dǎo)致出口品對(duì)歐洲分銷商、零售商和消費(fèi)者變得更加昂貴,。
一般來說,，中國消費(fèi)電子制造商在出口市場(chǎng)采取總體成本掛帥的策略,。與此同時(shí)，大型制造商在國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)行區(qū)別對(duì)待的策略,，而規(guī)模較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手日益重視開發(fā)利基市場(chǎng)機(jī)會(huì),。
過去，出口市場(chǎng)需求可能輕松消化掉中國制造商的全部產(chǎn)能,，國內(nèi)市場(chǎng)成為額外利潤的來源,。
如今，
半導(dǎo)體供應(yīng)商也遇到了重大挑戰(zhàn),，包括庫存過剩,、價(jià)格下滑以及預(yù)測(cè)不可靠。分銷商和制造商正在臨時(shí)把過多半導(dǎo)體元件存在倉庫之中,。
顯然,，分銷商和電子設(shè)備制造商將在2009年上半年減少對(duì)供應(yīng)商發(fā)出的訂單。制造商試圖壓低主要電子元件的價(jià)格,，以進(jìn)一步削減產(chǎn)品成本,。因此，半導(dǎo)體供應(yīng)商將在2009年面臨更激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),。
在有些情況下,，為了防止供應(yīng)過剩，制造商向供應(yīng)商提供過于保守的預(yù)測(cè),。具有諷刺意味的是,，這種伎倆可能在2009年上半年導(dǎo)致急迫的最后一刻訂單。
中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷本世紀(jì)以來最冷的冬天,。許多市場(chǎng)參與者希望市場(chǎng)將在2009年下半年復(fù)蘇,。這是因?yàn)椋鄶?shù)參與者已經(jīng)對(duì)上半年復(fù)蘇不包括希望,。
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