2011年4月19日消息,，IPTV就是利用IP方式傳輸電視節(jié)目,，因此有時也被稱為網(wǎng)絡電視。但不同的行業(yè)、組織或知識背景的人,，對IPTV的含意存在不同的理解,。
什么是“TV”
對于“TV”的理解，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是IPTV的節(jié)目源與自傳統(tǒng)意義上TV的節(jié)目源一致;二是經過機頂盒(STB)處理后,，利用普通或高清晰的電視機(TV)做顯示終端,。但對這兩個條件需要同時滿足，還是只需要滿足第一個條件,，就應該稱為IPTV,，存在不同的理解和定義。
隨著技術的發(fā)展,，目前的電視機已經不僅用做電視節(jié)目的顯示終端,，也已經可以作為其他多種業(yè)務(如游戲、股票行情)的顯示終端,。而且,，電視節(jié)目也已經不僅可以在電視機上收看，也可以在PC和手機等設備上收看,。因此,，IPTV中的“TV”，應以內容為“TV”為核心定義,，僅指節(jié)目源是TV的,，與顯示終端是否是傳統(tǒng)的電視機無關。另外,，IPTV中的“TV”,，也已經不是傳統(tǒng)意義上的“直播”方式的了。
1.2“IP”與“TV”的關系
對于“IP”與“TV”關系的理解,，也有兩種觀點：
(1)“IPTV=IP+TV”模式,，即在這種實現(xiàn)方式中，IP業(yè)務和TV業(yè)務在CABLE中是完全獨立并行的;
(2)“IPTV=TVoverIP”模式,，即包括TV在內的所有業(yè)務都承載在IP之上,。
這兩種方式的理解(或者說實現(xiàn))各有其背景和原因，至少目前還看不出來誰的理解更合理,，哪種方式更有前途,。但大家都承認，IPTV與傳統(tǒng)TV節(jié)目的最大區(qū)別在于“交互性”和“實時性”,，實現(xiàn)的是無論何時何地都能“按需收看”的交互網(wǎng)絡視頻業(yè)務,。
發(fā)展IPTV的好處
(1)IPTV給內容帶來的好處
發(fā)展IPTV可以促進內容提供的繁榮，IPTV產業(yè)鏈是開放型模式,，對于內容提供商具有巨大的吸引力,，內容供應商能夠通過寬帶平臺拓展自己的內容發(fā)售渠道,，增加內容的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段。盤活內容庫存,，使原來放映過的閑置節(jié)目通過檢索點播形式再次利用,，提高節(jié)目的重復利用率。目前,，寬帶的內容正在逐漸豐富,，網(wǎng)絡游戲、Flash等多媒體內容方興未艾,，這些內容的提供者也可以將他們的節(jié)目內容移植到IPTV中,。隨著IPTV的逐漸成熟勢必會帶動內容市場的巨大發(fā)展，同時也會為內容提供商帶來巨大的經濟利益,。
(2)發(fā)展IPTV給業(yè)務運營帶來的好處
在業(yè)務運營方面,，IPTV與傳統(tǒng)電信業(yè)務不同，它是三網(wǎng)融合的業(yè)務,，在保持通信和上網(wǎng)娛樂能力的同時,，更強調TV終端。這一點是對傳統(tǒng)文化消費習慣的繼承,。在這種繼承的背后,，是接近1億個家庭的龐大用戶基礎和業(yè)余娛樂第一選擇的消費心理和消費習慣。因此,，IPTV業(yè)務有潛能成為寬帶基礎業(yè)務，被廣大消費者所接受,。目前,，我國電視用戶數(shù)量超過3億，如果將電視轉化為網(wǎng)絡終端,，即使只有20%的電視轉化成功,，也有6000萬的轉化潛力，無疑會對業(yè)務運營商帶來十分巨大的利潤,。
(3)IPTV對消費者帶來的好處
IPTV是寬帶視頻的新應用,，它將帶動寬帶應用的迅猛發(fā)展，人們不僅可以在寬帶網(wǎng)絡上得到優(yōu)于傳統(tǒng)電信業(yè)務的服務,，可以上網(wǎng)瀏覽,、玩游戲，還可以看自己想看的影視節(jié)目,。IPTV將寬帶用戶從上網(wǎng)族擴展到非上網(wǎng)族,，將寬帶娛樂市場從2200多萬寬帶用戶、8700多萬網(wǎng)民,，延伸到十幾億電視觀眾,，IPTV將從根本上改變人們的生活和娛樂方式,。
(4)IPTV給相關產業(yè)帶來的好處
IPTV業(yè)務為產業(yè)帶來了更為明細的分工，從內容制作管理,、業(yè)務組合分發(fā),、到最終消費，形成一個完整的產業(yè)鏈,。發(fā)展IPTV其目的就在于推動產業(yè)鏈健康,、良性的發(fā)展，鼓勵各領域的企業(yè)積極參與,，鼓勵企業(yè)間正常的競爭和合作,，促進產業(yè)發(fā)展，降低成本,，帶動消費需求,，形成健康有序的IPTV消費環(huán)境。對于產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都會帶來巨大的市場潛力,。同時,，由于IPTV使用IP技術來承載電視業(yè)務，可以在繼承的基礎之上,，提供比傳統(tǒng)電視更個性化和交互性的體驗和感受,，這使得IPTV能夠避免和傳統(tǒng)電視同質競爭，提供區(qū)分服務,，形成良性發(fā)展的基礎,。
(5)IPTV給社會帶來的好處
IPTV是新生事物，在發(fā)展過程中除了要考慮它的經濟效益外,，也要考慮它所能帶來的社會效益,。IPTV傳播的節(jié)目內容具有強烈的意識形態(tài)特征，因此IPTV的發(fā)展有利于文化傳播,，提高人民大眾娛樂內容質量,，在滿足消費者利益的同時更要維護好國家利益，為創(chuàng)建一個和諧社會提供文化保證,。因此,，可以說IPTV是一項即可以盈利也可以傳播先進文化的業(yè)務。IPTV業(yè)務的開展擴大了網(wǎng)絡授眾范圍,，很多傳統(tǒng)行業(yè)的經營可以移到網(wǎng)絡上進行,，使遠程醫(yī)療、遠程教學成為可能,。促進了政府上網(wǎng)電子政務的開展,，大大縮小了城鄉(xiāng)之間、東,、西部之間,、發(fā)達地區(qū)和欠發(fā)達地區(qū)之間的數(shù)字鴻溝,。促進了整個社會的信息化文明進程。
IPTV的典型模型
(1)節(jié)目(內容)源
可以是各種內容源的生產單位,，如電視傳媒,、影視制片公司、新聞媒體機構,、遠程教育機構,、游戲生產商等。
(2)業(yè)務平臺
對內容繼續(xù)編輯集成,，面向用戶提供IPTV業(yè)務的平臺,。這個平臺的工作包括內容的編碼，編排,，存儲,，分發(fā)和管理等。
(3)內容分發(fā)網(wǎng)絡
負責把IPTV信息從業(yè)務平臺傳遞給用戶端,。這一部分工作可以細分為“內容無關”和“內容相關”兩大部分,。“內容無關”部分包括了骨干/城域網(wǎng)絡、寬帶接入網(wǎng)絡等,。內容相關部分包括內容分發(fā)網(wǎng)絡(CDN),，對等(P2P)技術等。
(4)用戶端
用戶端設備的主要功能是：接收(也可能包括發(fā)送用戶請求)和處理(也可能包括存儲功能)媒體流,，向用戶呈現(xiàn)媒體流,。媒體的接收處理設備可以與呈現(xiàn)設備獨立，如像具有IP接入功能的機頂盒(STP)與電視機,。
電信業(yè)與IPTV
從目前的發(fā)展態(tài)勢上看,，IPTV市場發(fā)展的內在技術因素和外在需求因素已經基本成熟，2005年IPTV也必將會迎來更加迅猛的發(fā)展趨勢,。
在這種形勢下，幾大電信運營商和制造商已經應時而動,，展開商業(yè)實踐,，中國的兩大固網(wǎng)運營商中國網(wǎng)通和中國電信，已經各自開展(尤其是與傳統(tǒng)的TV內容提供商合作)了一些運營實踐,。與此同時,，大量的傳統(tǒng)電信設備制造商，如華為,、ZTE,、UT、上海貝爾等也投入大量的人力,、物力開展IPTV的產品研發(fā),，也提出了各有特色的整體技術解決方案,，繁榮了市場，促進了IPTV技術的成熟,。
電信運營商在IPTV市場上的成功實踐已經證明了其在整個產業(yè)價值鏈中的不可或缺的地位和作用,。電信運營商在拓寬業(yè)務平臺，延伸現(xiàn)有的合作的同時,，也在積極探索如何利用自身的寬帶優(yōu)勢,，最大限度的為用戶提供更多的更完善的服務。歸納起來,，傳統(tǒng)電信運營商在開展IPTV業(yè)務上具有其特有的優(yōu)勢：
(1)寬帶IP網(wǎng)絡已經發(fā)展了很長的時間,，承載網(wǎng)絡的成熟是實現(xiàn)IPTV業(yè)務的一個必要的條件。IP網(wǎng)絡天然支持點對點傳送,，即所謂的交互性,，因此可以在更改很小的情況下(如開通對multicast的支持，雖然現(xiàn)有電信網(wǎng)絡中幾乎所有的路由器設備都已經支持)很好地提供豐富的交互式業(yè)務,。
(2)電信網(wǎng)絡,，包括IP網(wǎng)絡一直主張“全程全網(wǎng)”策略，可以使各地用戶真正實現(xiàn)“一點接入,，全網(wǎng)通行”,。在這樣一種網(wǎng)絡上實現(xiàn)IPTV技術時相對容易。
(3)電信運營商積累了多年的業(yè)務運營經驗,，包括網(wǎng)絡存儲,、接入認證、帶寬管理,、計費結算及用戶管理等技術,，這些經驗也可以用于IPTV業(yè)務的運營中來。視頻編碼技術也在不斷的發(fā)展,，現(xiàn)在,，使用MPEG-4和H.264編碼傳送的圖像在帶寬為800kbit/S時就可以達到DVD的畫質要求，從而在有限的帶寬上大大的提高了業(yè)務的服務質量,。相關的網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展,，比如應用層質量控制技術、CDN/VDN技術,、可控組播的技術成熟,，都在不同程度上為提高用戶業(yè)務的質量鋪平了道路。
結束語
2004年,，中國信息產業(yè)銷售收入已突破兩萬億元,，信息產業(yè)已經成為了中國經濟的第一支柱產業(yè)，成為拉動全國工業(yè)增長的主要力量,。電信業(yè)作為我國基礎性,、先導性,、支柱性產業(yè)，關系到我國的國家安全,、社會信息化等諸多方面的問題,，關系到整個社會秩序的良好運行。在剛剛結束的“兩會”上,，“三農”問題受到了代表的廣泛關注,，信息產業(yè)部組織的“村村通”工程正在實施中，而農業(yè)信息化對于解決“三農”問題有著巨大的推動作用,，因此代表們倡導通信服務“三農”,，使得通信在解決農村的遠程教育、合作醫(yī)療,、文化宣傳等問題上發(fā)揮重大的作用,。
近年來全球電信業(yè)陷入低迷，一種重要的原因就是隨著占主導地位的電話業(yè)務的收入快速衰減,，數(shù)據(jù)業(yè)務雖然增長很快但可以說沒有找到新的業(yè)務增長點,。在這種形勢下，運營商和其他信息產業(yè)相關企業(yè)在IPTV領域的實踐,，是在尋找新的業(yè)務增長點,，也順應了三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢，對促進通信文化產業(yè)的發(fā)展,，繁榮社會主義信息服務市場有著重大的意義,。但IPTV畢竟還是一個新興的領域，實際中可能還面臨一些問題：
(1)在產業(yè)鏈方面,，存在結構不清晰,，內容運營商的責任和監(jiān)管權不明確，多數(shù)環(huán)節(jié)力量比較薄弱,，各環(huán)節(jié)間有待磨合等問題,。
(2)在運營方面，存在運營模式不清晰,，運營主體不明確,，運營網(wǎng)絡能力不強，內容不夠豐富,，運營動力欠缺,，資費政策不清晰等問題,。
(3)在技術與標準方面,，存在編解碼標準不統(tǒng)一，服務質量(QoS)不容易保證,，系統(tǒng)間互聯(lián)互通困難等障礙,。
(4)在政策方面,，存在多頭監(jiān)管，市場準入政策不明確,，傳輸安全監(jiān)管,，設備入網(wǎng)和消費者權益保護等問題。
因此,，發(fā)展IPTV必須先消除和努力克服各種障礙,，強化競合共贏的理念，大力加強社會各方面的優(yōu)勢合作,，完善產業(yè)鏈,，創(chuàng)建新的商務模式，繁榮整個IPTV市場,，提供給用戶更多的選擇和更好的服務,，滿足人民群眾日益增長的物質文化生活得需要，構建和諧社會,。更多內容請看什么是IPTV,、IPTV產業(yè)資訊、IPTV技術和解決方案專題,，或進入討論組討論,。